9 idées fausses sur la publicité numérique

Le marketing peut être un sujet délicat pour les organismes à but non lucratif. Beaucoup estiment que c’est une dépense lourde qui détourne des ressources du travail essentiel qu’ils accomplissent pour le bien commun. Mais sans marketing, comment faire connaître votre cause ou améliorer vos capacités de collecte de fonds ? Le bouche-à-oreille ne suffit pas.

La publicité numérique offre une solution abordable et conviviale à ce dilemme. Elle permet aux organismes à but non lucratif de maximiser leur budget publicitaire grâce à une flexibilité et une évolutivité adaptées. Pour ceux qui hésitent encore à commercialiser leur organisation, nous allons aborder les idées fausses les plus courantes concernant la publicité numérique pour les organismes à but non lucratif.

Qu’est-ce que la publicité numérique ?

La publicité numérique, ou publicité en ligne, est une stratégie marketing qui utilise des canaux numériques pour promouvoir des marques et des organisations, ainsi que des produits ou services. L’objectif principal de la publicité numérique est d’atteindre une audience ciblée et de l’encourager à entreprendre une action spécifique, comme faire un don ou s’inscrire à une liste de diffusion.

Les canaux numériques incluent :

Le marketing par moteur de recherche (SEM)
Les annonces sur les réseaux sociaux
Les annonces display
Les annonces vidéo
Le marketing par courriel

L’un des plus grands avantages de la publicité numérique est qu’elle permet de suivre et mesurer les performances en temps réel. Chaque campagne permet de recueillir des données qui informeront votre stratégie marketing future.

Quelles sont les idées fausses les plus courantes concernant la publicité numérique pour les organismes à but non lucratif ?

Qu’il s’agisse du coût, des compétences requises ou de la pertinence, certaines personnes trouvent toutes sortes de raisons pour lesquelles la publicité numérique ne fonctionnerait pas pour leur organisation. Mais ces excuses ne tiennent pas vraiment la route. La publicité numérique a beaucoup progressé en démocratisant les efforts de marketing. Entrons donc dans la réalité derrière les idées fausses les plus répandues.

1. La publicité numérique est trop coûteuse pour les organismes à but non lucratif

La publicité traditionnelle a la réputation d’être coûteuse, mais la publicité numérique propose des solutions avec beaucoup des mêmes avantages, sans le prix élevé. De nombreux canaux numériques sont déjà très abordables et permettent une budgétisation flexible. Google et Meta proposent des programmes et des subventions pour les organisations philanthropiques et les organismes à but non lucratif afin de rendre leurs marchés publicitaires plus accessibles, tout en améliorant la visibilité avec un placement préférentiel. Vous pouvez fixer des budgets quotidiens ou à vie en fonction de la capacité financière de votre organisme, ce qui vous permet de contrôler vos dépenses efficacement.

2. Notre audience n’est pas présente sur ces plateformes

D’un point de vue statistique, avec des milliards d’utilisateurs actifs sur Google et Meta, votre public cible se trouve forcément sur ces plateformes. Les réseaux sociaux et les moteurs de recherche font partie intégrante de la vie quotidienne. La question n’est pas de savoir si votre public est sur ces plateformes, mais comment l’atteindre. Ces plateformes offrent des outils de ciblage puissants pour atteindre des segments démographiques, des centres d’intérêts et des comportements spécifiques, assurant ainsi que vos annonces soient vues par les bonnes personnes, susceptibles de soutenir votre cause.

3. Nous n’avons pas l’expertise pour gérer des campagnes publicitaires numériques

Il n’est pas nécessaire de disposer d’une équipe marketing interne pour gérer vos campagnes publicitaires numériques. Des consultants spécialisés dans la publicité pour les organismes à but non lucratif ou des agences de marketing numérique comme Third Wunder peuvent vous aider à développer une stratégie marketing efficace et à mettre en œuvre des campagnes publicitaires. Sans compter que Google et Meta sont connus pour offrir des interfaces conviviales avec des ressources telles que des tutoriels, des centres d’aide et des programmes de certification.

4. Les gens vont ignorer nos annonces ou les trouver intrusives

Une campagne publicitaire bien exécutée sera engageante et pertinente dans son contexte. La publicité numérique permet de cibler facilement des audiences spécifiques en fonction de la localisation, des données démographiques, des centres d’intérêts et du comportement en ligne. Cela signifie que vos annonces ont plus de chances d’être présentées à des utilisateurs qui les considèrent comme du contenu de valeur, en adéquation avec leurs intérêts ou leurs besoins.

5. Nous ne verrons pas de résultats immédiats

La publicité numérique ne vous apportera pas des résultats instantanés comme par magie, mais elle augmentera le trafic sur votre site web, l’engagement et même les dons. Avec un bon ciblage et un bon design publicitaire, la publicité numérique donnera rapidement des résultats, tant que vous vous fixez des objectifs atteignables. Des campagnes stratégiques amèneront plus d’utilisateurs à effectuer des actions concrètes comme s’inscrire à des listes de diffusion, vous suivre sur les réseaux sociaux ou faire des dons ou du bénévolat.

6. Notre budget ne pourra pas rivaliser avec celui des grandes organisations

Le but n’est pas de rivaliser avec les grandes organisations, mais de sensibiliser et d’engager votre public cible. Vos efforts marketing devraient se concentrer sur la création d’une niche dans le paysage philanthropique. Une publicité numérique efficace ne dépend pas uniquement de la taille du budget. Les petits organismes à but non lucratif peuvent réussir en se concentrant sur des campagnes hautement ciblées, un contenu publicitaire de qualité et en optimisant les dépenses publicitaires en fonction des performances suivies.

7. Notre mission est trop complexe pour des annonces numériques

Il n’existe rien de trop complexe pour la publicité numérique. Tant que vous pouvez distiller votre mission en un message simplifié pour vos campagnes, vous pouvez créer une clarté pour votre audience. Il est important de se rappeler que vos annonces numériques sont conçues pour diriger les utilisateurs vers votre site web et son contenu éducatif, où ils pourront en apprendre davantage sur votre organisation. Cela signifie que vous n’avez pas besoin de véhiculer l’intégralité de votre mission dans chaque annonce, et en fait, vous ne devriez pas le faire.

8. Nos sympathisants préfèrent les méthodes traditionnelles

L’objectif de la publicité numérique n’est pas de remplacer les méthodes traditionnelles, mais plutôt de les compléter afin d’étendre votre portée à un public plus large et plus diversifié. Vous pouvez continuer à utiliser des campagnes traditionnelles pour les sympathisants qui les préfèrent tout en élargissant votre stratégie pour inclure des canaux numériques. Les campagnes publicitaires numériques vous aideront à interagir avec un public plus jeune, moins susceptible d’être atteint par les campagnes marketing traditionnelles. Cela vous permettra de maintenir la notoriété à long terme.

9. Les annonces numériques ne fonctionneront pas pour notre cause spécifique

Il n’y a aucune preuve que la publicité numérique soit moins efficace pour les organismes à but non lucratif que la publicité traditionnelle. Il s’agit simplement d’une stratégie marketing qui peut être utilisée pour promouvoir tout type de cause, qu’il s’agisse de secours humanitaire ou de conservation de l’environnement. Tant que vous adaptez votre stratégie publicitaire pour qu’elle s’aligne avec votre mission et vos objectifs spécifiques, vous obtiendrez des résultats.

Quelle est la conclusion ?

Si vous cherchez à élargir votre portée et vos capacités de collecte de fonds, la publicité numérique offre des solutions abordables et adaptées à vos besoins. Elle vous donne également les outils nécessaires pour personnaliser vos campagnes selon les segments d’audience qui les trouveront les plus pertinentes. Des annonces numériques créées stratégiquement augmenteront le trafic sur votre site web, amélioreront les conversions, et attireront même davantage de dons.

9 idées fausses sur la publicité numérique pour les organismes à but non lucratif