Développement Comment la vitesse du site Web impacte vos KPI marketing et le classement SEO Mohamed Hamad Développement 11 mins read 22 Juil 2024 Lorsqu’il s’agit d’informatique ou d’internet, nous sommes accros à la vitesse. Un téléphone lent, une application non réactive lorsque l’on appuie sur des boutons, ou un site Web qui télécharge lentement tue toute excitation quant à ce qui va suivre. Et nous sommes particulièrement impitoyables sur le web. Si un site Web prend trop de temps à charger, nous abandonnons simplement. Nous nous attendons à ce que les sites Web se chargent en moins de 3 secondes, peu importe leur taille ou leur complexité. Même lorsque nous savons que nos petits téléphones envoient des messages dans l’espace et en reviennent, nous ne sommes tout simplement pas satisfaits de la vitesse de la lumière ! Pourquoi la vitesse du site Web est-elle importante ? Les gens sont impatients. Lorsque nous percevons que quelque chose prend trop de temps, nous supposons que cela ne fonctionne pas ou que c’est de mauvaise qualité. La recherche montre que chaque seconde compte, et même un délai d’une seconde peut augmenter drastiquement les taux de rebond. Lorsque nous obtenons ce que nous voulons rapidement, nous sommes des clients heureux. Google utilise la vitesse du site Web comme un facteur de classement critique, récompensant les pages à chargement rapide par des classements plus élevés dans les résultats de recherche. Depuis que l’utilisation du web mobile a dépassé celle des ordinateurs de bureau il y a près d’une décennie avec l’adoption massive des smartphones et de la 4G, la vitesse mobile est un facteur encore plus important. L’indexation mobile-first de Google priorise la vitesse mobile, pénalisant les sites Web avec des temps de chargement mobiles lents et abaissant leur classement dans la recherche mobile. Source: Google Les sites Web rapides convertissent également mieux, réduisant les frictions dans le parcours d’achat de l’utilisateur, ce qui peut augmenter significativement les ventes et les revenus pour les sites transactionnels. De petites améliorations de la vitesse du site peuvent faire une différence substantielle en termes de performance et de rentabilité. Près de 70 % des utilisateurs disent que la vitesse du site d’un détaillant en ligne a un impact sur leur volonté d’acheter auprès de ce détaillant. Unbounce, 2023 Ce qui affecte la vitesse du site Web Les sites Web modernes sont plus complexes que jamais, avec des fonctionnalités sophistiquées de type application, des photos et vidéos de haute qualité, et des intégrations avec des systèmes tiers pour créer une expérience riche en fonctionnalités. N’oublions pas toute la publicité et le suivi que les marketeurs adorent utiliser pour obtenir toutes ces données de comportement des utilisateurs pour le ciblage. Bien que nous continuions à améliorer l’infrastructure autour du codage, de l’hébergement et de la diffusion des sites Web, certains fondamentaux clés peuvent ralentir un site Web. Le temps de chargement moyen d’une page Web est de 2,5 secondes sur ordinateur et de 8,6 secondes sur mobile Tooltester, 2024 Taille des fichiers Plus les fichiers sur un site Web sont volumineux, plus ils prennent de temps à télécharger. Malheureusement pour nous, les médias visuels qui rendent le web si immersif sont les plus lourds. Les images, vidéos et PDF peuvent ralentir considérablement un site Web s’ils ne sont pas optimisés. Optimiser les tailles de fichiers en compressant les images et en utilisant des formats appropriés peut améliorer significativement les temps de chargement. Nombre de requêtes HTTP Chaque élément sur une page Web, qu’il soit affiché ou en coulisses, est un élément supplémentaire que votre navigateur doit demander au serveur et télécharger. Votre navigateur envoie une requête HTTP pour l’élément, attend son téléchargement (en fonction de sa taille de fichier), puis doit travailler pour l’interpréter et l’afficher. Cela prend du temps, et plus il y a d’éléments, plus un site Web prend de temps à charger. Ces éléments incluent des images, des scripts JavaScript, des feuilles de style CSS, du texte, et plus encore. Des techniques comme la combinaison d’éléments en un seul élément plus grand, ou la mise en cache du navigateur pour que celui-ci n’ait pas toujours besoin de retélécharger des éléments depuis le serveur, peuvent aider. Temps de réponse du serveur La vitesse à laquelle le serveur d’hébergement peut traiter les requêtes et envoyer des informations est très importante. Les sites Web sont généralement hébergés sur des serveurs qui hébergent de nombreux sites Web. En fonction de la plateforme d’hébergement et du plan, la performance du serveur impactera la vitesse à laquelle il est capable de répondre et de traiter un site Web. Si un site Web est hébergé avec un autre site gourmand en ressources et complexe, il pourrait ralentir la performance des autres sites. Trouver une plateforme d’hébergement de qualité et performante est important. Qualité du code Un code mal écrit et complexe peut prendre plus de temps pour être analysé et interprété par un serveur et un navigateur. Des structures HTML compliquées et des feuilles de style CSS mal formatées peuvent augmenter les tailles de fichiers et le temps d’analyse. Un JavaScript non optimisé et mal écrit peut ralentir un navigateur, rendant un site Web très lent sur votre appareil, en particulier les téléphones mobiles avec une puissance de calcul limitée par rapport à un ordinateur portable, ce qui peut rendre l’expérience utilisateur très lente. Rendu du navigateur Les différents navigateurs ont des capacités variées pour rendre les technologies web modernes. Assurer la compatibilité entre navigateurs et suivre les normes web peut optimiser les performances de rendu. Latence réseau La distance physique entre l’utilisateur et le serveur affecte la latence et les temps de chargement du site Web. Utiliser un réseau de diffusion de contenu (CDN) qui met en cache et diffuse le contenu depuis les serveurs les plus proches de l’utilisateur peut réduire la latence. Comment améliorer la vitesse du site Web Optimiser votre site Web pour la vitesse et le SEO vont de pair, et bien que certaines choses soient techniques, beaucoup se résument à la mise en œuvre de bonnes pratiques et d’habitudes. 43 % des petites entreprises prévoient d’améliorer les performances de leur site Web et la vitesse des pages PR Newswire, 2021 Optimiser les images et vidéos La chose la plus facile que vous pouvez faire pour améliorer la vitesse globale de votre site Web est de compresser et d’optimiser les actifs multimédias. Les outils de compression d’images comme TinyPNG.com ont des sites Web que vous pouvez utiliser gratuitement, un plugin WordPress que vous pouvez installer, et une API à intégrer dans vos sites Web personnalisés. Si vous réalisez vous-même vos vidéos, vous pouvez les exporter en utilisant une compression optimisée pour le web comme MP4. Si vous téléchargez des vidéos à partir de sources de médias stock, vous pouvez utiliser des outils comme HandBrake, un outil open-source et multiplateforme pour convertir et compresser des vidéos. Optimiser le code de votre site Web L’optimisation de votre code nécessitera soit des connaissances en développement, soit une collaboration avec un développeur pour aider à mettre en œuvre les meilleures pratiques. Si vous utilisez un CMS comme WordPress, il existe des plugins qui peuvent aider à optimiser votre site. Les plugins d’optimisation WordPress vont du très complexe et granulaire comme W3Total Cache, au niveau intermédiaire Asset Cleanup Pro, jusqu’au très simple et facile à configurer WPRocket. Ces plugins vous aideront à : Minifier le code : Supprimer les espaces blancs, les commentaires et le formatage de code inutiles des fichiers HTML, CSS et JavaScript, réduisant leur taille sans affecter la fonctionnalité. Livraison optimisée de CSS et JS : Les scripts et CSS bloquant le rendu retarderont le rendu de la page jusqu’à ce que tout soit chargé. Ces plugins aideront à prioriser les actifs critiques pour que votre site Web soit prêt pour vos utilisateurs, avec des actifs secondaires se chargeant de manière asynchrone en arrière-plan pour accélérer les choses. Réduire les requêtes HTTP : Combiner les fichiers JavaScript et CSS pour faire moins de requêtes serveur réduira le nombre d’allers-retours que votre navigateur doit faire pour récupérer les actifs du serveur. Activer la mise en cache : Lorsqu’une page est visitée, le code est interprété sur le serveur et envoyé à votre navigateur. En activant la mise en cache sur le serveur, votre site Web enregistrera cette sortie interprétée, et au lieu de la réexécuter à nouveau, il l’enverra au prochain visiteur. Cette mise en cache serveur peut réduire la charge de traitement du site Web sur le serveur, accélérant l’expérience pour chaque visiteur suivant. Tirer parti de la mise en cache du navigateur : Dire à votre navigateur quoi mettre en cache et pour combien de temps (Cache-Control et ETag) l’aidera à savoir quels fichiers enregistrer temporairement sur votre appareil. Cela réduit les requêtes serveur lors des visites répétées, améliorant significativement les vitesses de chargement. Votre navigateur peut stocker des fichiers statiques comme HTML, CSS et JavaScript localement pour économiser des ressources. Third Wunder recommande WPRocket comme plugin d’optimisation WordPress de choix. Optimiser votre hébergement Une bonne plateforme d’hébergement est essentielle de nos jours. Non seulement elle vous fait gagner du temps en configuration et en exploitation, mais elle vous fait également économiser de l’argent avec fiabilité et sécurité. Si vous gérez un site WordPress, de bonnes plateformes d’hébergement dédiées incluront un réseau de diffusion de contenu (CDN), qui est un réseau distribué de serveurs qui met en cache et diffuse le contenu du site Web en fonction de l’emplacement géographique de l’utilisateur, réduisant la latence. De bonnes plateformes d’hébergement WordPress auront également des options de performance et des temps de réponse très bons pour s’assurer que votre site Web est rapide et réactif. Nous avons également écrit un article plus détaillé sur comment choisir une plateforme d’hébergement WordPress dédiée. Réflexions finales 81 % des marketeurs savent que la vitesse influence leurs conversions, mais ils n’en font pas une priorité. Unbounce, 2023 La vitesse du site Web est un facteur critique dans l’expérience utilisateur, le SEO et les taux de conversion, et c’est un travail en cours qui nécessite une attention continue. Avec une mise en œuvre stratégique et de bonnes habitudes de création de contenu, cela ne doit pas être aussi intimidant que cela en a l’air. Il est surprenant que la plupart des marketeurs négligent ce facteur de plus en plus important qui affecte les KPI du marketing digital. Aborder les éléments qui affectent la vitesse du site et mettre en œuvre des techniques d’optimisation peut conduire à des améliorations significatives des performances du site Web. Pour les entreprises cherchant à améliorer leur présence digitale, investir dans l’optimisation de la vitesse du site Web est une démarche stratégique qui peut apporter des bénéfices substantiels. Share This Article Facebook Twitter LinkedIn Pinterest Email
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