Contenu achetable : l’avenir du shopping sur Instagram en 2024

Si vous passez du temps sur Instagram, vous avez sûrement remarqué que le contenu achetable est omniprésent sur la plateforme. Avec des fonctionnalités comme les stories, les reels et les publications achetables, les marques, petites et grandes, voient une augmentation constante de leur notoriété et de leurs ventes. Ce n’est pas surprenant. Regardons quelques chiffres :

En 2022, il a été rapporté qu’Instagram compte en moyenne 2 milliards d’utilisateurs mensuels à l’échelle mondiale. Parmi ces utilisateurs, 44 % déclarent utiliser la plateforme pour magasiner chaque semaine.

Le contenu achetable facilite les achats en ligne sans quitter l’application. Cela évite la friction supplémentaire liée au « changement de contexte » — c’est-à-dire devoir ouvrir une autre application ou page web pour finaliser une tâche. Vous ne savez toujours pas si Instagram Shopping convient à votre marque ? Voyons ce qu’est le contenu achetable et comment les marques peuvent en bénéficier dans leur stratégie de marketing sur les réseaux sociaux.

Qu’est-ce que le contenu achetable ?

Le contenu achetable, au-delà des simples images ou vidéos de produits dans votre fil, intègre des étiquettes de produits qui contiennent des liens vers la page de votre produit dans votre boutique en ligne. Vous pouvez utiliser ces étiquettes dans les publications, reels et stories, avec l’avantage supplémentaire de voir votre contenu apparaître dans l’onglet Shopping d’Instagram.

Votre contenu achetable sera affiché directement dans le fil des utilisateurs, aux côtés du contenu natif, les rendant plus susceptibles d’interagir avec votre boutique et de passer à l’achat.

Quels sont les avantages du contenu achetable sur Instagram ?

Ajouter du contenu achetable à votre calendrier de publications sur les réseaux sociaux augmentera la visibilité de votre marque et vous aidera à atteindre vos objectifs de vente et de marketing. Voici un résumé des plus grands avantages de créer du contenu achetable.

Visibilité accrue des produits

Le meilleur moyen de rendre vos produits visibles est d’utiliser du contenu achetable. Jusqu’à 70 % des consommateurs se tournent vers Instagram pour découvrir de nouveaux produits. Cela signifie que le contenu achetable permet de présenter vos produits à un vaste public, sans que les utilisateurs n’aient besoin de quitter l’application pour voir vos offres.

Expérience d’achat fluide

Un facteur clé pour réussir en e-commerce est de réduire les frictions lors du processus d’achat. Et l’un des plus grands obstacles dans le commerce sur les réseaux sociaux est de demander aux utilisateurs de quitter l’application pour faire un achat sur un site externe. Instagram Shopping simplifie ce processus en permettant aux utilisateurs d’acheter en quelques clics. La commodité de ne pas être redirigé hors de l’application entraîne des taux de conversion élevés.

Avantage du marketing visuel

La nature visuelle et soignée d’Instagram permet à vos photos et vidéos de produits de s’intégrer parfaitement au contenu natif de la plateforme. Cela vous offre plus de liberté et de créativité pour mettre en avant vos produits de manière engageante pour les consommateurs.

Accès à une plus grande base d’utilisateurs

Instagram compte une vaste base d’utilisateurs. Les derniers chiffres indiquent 2 milliards d’utilisateurs mensuels. Cela signifie que votre marque sera exposée à un public beaucoup plus large de clients potentiels. C’est un atout pour les petites et moyennes entreprises qui, autrement, pourraient avoir du mal à gagner en visibilité sur les plateformes traditionnelles de commerce électronique.

Plus d’opportunités d’engagement avec les clients

Dans le marketing, les réseaux sociaux offrent une opportunité inédite d’établir des conversations bidirectionnelles avec les consommateurs. Cela a redéfini le concept de fidélité à la marque. Le contenu achetable fonctionne comme des publications sociales qui servent également de publicités, avec l’avantage supplémentaire des sections de commentaires, des messages directs, des sondages et plus encore, permettant à vos consommateurs de communiquer avec vous. Cela vous permet de créer des relations authentiques avec vos clients d’une manière autrefois difficile.

Rentabilité

L’un des avantages d’Instagram Shopping est son faible coût. Vous pouvez utiliser des publications organiques, du contenu généré par les utilisateurs et des partenariats avec des influenceurs pour promouvoir vos produits sans exploser vos coûts publicitaires. Le retour sur investissement élevé du contenu achetable signifie que l’argent dépensé pour des publicités Instagram Shopping est bien investi.

Intégration avec les plateformes de commerce électronique

Avec Instagram Shopping, vous pouvez facilement intégrer des plateformes de commerce électronique comme Shopify, ce qui simplifie non seulement la gestion des stocks mais vous aide également à centraliser vos ventes à travers différents canaux. Cela vous permet de gérer plus efficacement la présence en ligne de votre marque.

Innovation continue

À mesure que Meta continue d’améliorer et d’étendre les fonctionnalités d’Instagram Shopping, vous continuerez à voir un retour sur investissement croissant pour votre contenu achetable. De nouvelles fonctionnalités sont constamment en développement, il est donc important de rester informé des dernières tendances et nouveautés sur la plateforme.

L’avenir du contenu achetable : Instagram Shop

Bien que cette fonctionnalité ne soit actuellement disponible que pour les entreprises situées aux États-Unis, elle mérite d’être surveillée. Instagram Shop est le marché interne de la plateforme. En créant une boutique Instagram, vous avez accès au paiement directement sur Instagram.

En plus de permettre l’intégration avec des plateformes de commerce électronique, Instagram Checkout traite les ventes directement sur la plateforme. C’est pourquoi elle est actuellement réservée à certains marchés, notamment pour certaines catégories de produits répondant à leurs conditions d’utilisation et lignes directrices de la communauté.

En conclusion

Instagram est LA plateforme pour découvrir de nouveaux produits. C’est là que les consommateurs se tournent pour découvrir de nouvelles marques et, grâce au contenu achetable, ils peuvent également effectuer des achats directement. Contrairement à de nombreuses plateformes de commerce électronique, Instagram est l’un des réseaux sociaux les plus utilisés, avec une base d’utilisateurs massive. Cela peut grandement élargir votre portée—et le meilleur de tout, il ne faut pas un gros budget pour tirer parti des fonctionnalités d’achat d’Instagram.