Dans nos têtes La signification des couleurs à travers le monde – Branding global Elizabeth Holloway Dans nos têtes 12 mins read 29 Juil 2024 Il peut sembler que ce soit un détail mineur, mais choisir la bonne palette de couleurs pour votre marque demande une réflexion minutieuse. La couleur est un indice non verbal efficace qui évoque des associations distinctes avec des émotions, des valeurs et des personnalités. Ces associations ont une forte influence sur la perception et les décisions des consommateurs. Il est important de garder à l’esprit que les associations de couleurs ne sont pas universelles pour tous les publics. Chaque culture perçoit les couleurs différemment. Lors du développement de votre stratégie de globalisation de marque, vous devez être conscient de ces associations culturelles distinctes, sinon vos choix de couleurs pourraient aller à l’encontre des valeurs et des messages de votre marque. Psychologie des couleurs et identité de marque En ce qui concerne les premières impressions, la couleur joue un rôle important, avec jusqu’à 90 % des impressions initiales provenant de la couleur. Nos associations inconscientes à différentes couleurs peuvent être utilisées pour renforcer les valeurs, la personnalité et les messages de la marque. Par exemple, si vous souhaitez transmettre la chaleur et l’empathie comme personnalité principale de votre marque, vous pourriez choisir le jaune ou l’orange comme couleurs prédominantes de votre branding. De même, le noir est presque universellement synonyme de luxe. En alignant votre palette de couleurs avec vos valeurs fondamentales, vous vous assurez que votre branding visuel fonctionne en harmonie avec vos messages pour des impressions de consommateurs plus influentes. La psychologie des couleurs est également un facteur important dans la localisation de la marque. La façon dont nous percevons les couleurs et ce qu’elles évoquent est un sujet profondément nuancé, et les normes culturelles ont une forte influence. Vous pourriez choisir une couleur pour ses associations positives, mais découvrir que pour certains publics, elle symbolise le deuil ou la mort. Être conscient des associations négatives potentielles avec votre palette de couleurs vous aidera à gérer plus efficacement la perception des consommateurs. Couleur et crédibilité de la marque Les tendances en matière de couleurs changent constamment. Ce qui est à la mode aujourd’hui pourrait sembler vieux et dépassé dans six mois. Rester informé des tendances en matière de couleurs dans différentes régions permet aux marques de paraître actuelles et pertinentes. Plus votre marque est pertinente, plus elle sera crédible auprès des consommateurs. Rafraîchir la palette de couleurs de votre marque peut vous aider à rester à la mode sans avoir besoin de réviser complètement vos directives et votre stratégie de branding. Le pouvoir de la couleur dans le branding global Beaucoup de réflexion et d’étude ont été consacrées à la compréhension de la façon dont les choix de couleurs influencent les décisions d’achat. Les consommateurs s’appuient fortement sur les indices visuels lorsqu’ils évaluent des produits et des marques, en particulier dans des environnements riches en contenu comme les réseaux sociaux. Faits sur l’influence des couleurs sur le comportement d’achat : Jusqu’à 90 % d’une première impression provient de la couleur La couleur peut augmenter la fidélité à la marque de 80 % 93 % des consommateurs s’appuient sur l’apparence visuelle lorsqu’ils considèrent de nouveaux produits La couleur influence 85 % des achats des consommateurs – et 90 % des achats impulsifs Lorsqu’elles sont utilisées efficacement, vos choix de couleurs aident à créer des sentiments qui se traduisent par des ventes. Compréhension culturelle des couleurs à travers le monde À un niveau fondamental, la couleur fournit un cadre pour comprendre notre environnement. Le rouge signifie chaud, tandis que le bleu signifie froid. Le jaune est pour la prudence, et l’orange pour les dangers. Ou les couleurs peuvent représenter des humeurs et des émotions. Ce sont comme des codes de triche, ou des raccourcis, qui transmettent des informations instantanément. Et bien qu’il soit utile de s’appuyer sur ces indices, ils peuvent ne pas porter le sens souhaité dans chaque marché. Pour vous donner une idée de la façon dont la signification des couleurs peut différer à travers le monde, voici quelques exemples : Le jaune est couramment associé à la chaleur, au bonheur et à l’optimisme, mais dans certaines cultures, il peut être associé à la mort, au deuil, à la jalousie ou à la pornographie. L’orange est couramment associé à la confiance, à l’amitié et à la créativité, mais dans certaines cultures, il peut être associé à la richesse, au deuil, au courage ou à la bonne santé. Le rouge est couramment associé à la passion, à l’amour et à l’énergie, mais dans certaines cultures, il peut être associé au mariage, aux dimanches, au Nouvel An ou au deuil. Le violet est couramment associé à la sagesse, à la richesse et à l’imagination, mais dans certaines cultures, il peut être associé à la mort et au deuil ou à l’honneur et au courage. Le bleu est couramment associé à la confiance, à la loyauté et à la sécurité, mais dans certaines cultures, il peut être associé au paradis, à la spiritualité, à la mélancolie ou à la bonne santé. Le noir est couramment associé au luxe, à la sophistication et au pouvoir, mais dans certaines cultures, il peut être associé à la chance, à la renaissance, à la royauté ou à la maturité. Le blanc est couramment associé à l’innocence, à la pureté, à la propreté et à la simplicité, mais dans certaines cultures, il peut être associé au deuil, à la mort, à la fertilité ou à l’illumination. Comme vous pouvez le voir, chaque couleur a des significations très différentes selon l’endroit où vous vous trouvez dans le monde. Comment utiliser efficacement votre palette de couleurs Les humains sont divers et incroyablement contradictoires. Il est rare que nous soyons d’accord sur quoi que ce soit et cela peut avoir de grands impacts sur votre stratégie marketing. Prenez par exemple la couleur jaune. Dans de nombreuses cultures, c’est une couleur joyeuse et heureuse, mais en Chine, elle est associée à la pornographie et dans les cultures latines, elle peut représenter la mort et le deuil. Il est donc facile de voir comment la couleur peut véhiculer un sens contraire à votre message de marque. Il existe des connotations contradictoires pour chaque couleur de l’arc-en-ciel. Si vous vous demandez à quoi ressemble une utilisation efficace des couleurs dans la localisation de la marque, nous pouvons nous tourner vers le Grand Oiseau de Sesame Street qui a des cousins de couleurs différentes dans les versions mondiales de l’émission. Alors que quiconque a grandi en Amérique du Nord sera familier avec le plumage jaune signature du Grand Oiseau, il existe d’autres couleurs qui signifient mieux l’amitié et la joie pour différents publics. Un monde de significations des couleurs Bien que les couleurs soient inconsciemment liées à des émotions et à des états d’esprit, elles sont également spécifiques au contexte. Vous découvrirez en approfondissant ce sujet que la psychologie des couleurs peut devenir très granulaire. C’est pourquoi vous pouvez avoir des couleurs avec des connotations négatives dans votre palette de couleurs de marque sans transmettre ces émotions négatives à votre public. Pour mieux expliquer ce que nous voulons dire, nous avons décomposé ce que différentes couleurs signifient dans différents contextes. Red Le rouge est une couleur vive et à fort impact. Dans la vie quotidienne, il est utilisé pour signaler « arrêt » ou « danger ». Il représente également des émotions positives comme la passion et l’excitation, ou des émotions négatives comme la colère ou la douleur. Dans le contexte du branding et du marketing, le rouge est une couleur accrocheuse synonyme de personnalités ludiques, jeunes et modernes. Il sera fréquemment utilisé pour créer un sentiment d’urgence autour des offres de vente à durée limitée ou des campagnes de dernière minute. Les boutons d’appel à l’action seront souvent en rouge car le contraste élevé attire l’œil vers eux. Remarque : si votre public est principalement masculin, vous devriez éviter le rouge dans votre branding car le daltonisme rouge-vert est beaucoup plus courant chez les hommes. Dans le monde entier, le rouge a une forte signification culturelle. En Inde, les femmes portent du henné rouge sur leurs mains et une poudre rouge appelée sindoor le long de leurs cheveux lorsqu’elles se marient. Alors que dans la culture chinoise, le rouge est porté pour le Nouvel An. Le rouge signifie également la mort ou le deuil en Afrique du Sud et en Turquie. Blue L’une des couleurs les plus populaires, le bleu est une couleur favorite pérenne dans le monde entier. Il transmet la confiance, la sécurité et la fiabilité. Il a également été constaté que le bleu favorise les sentiments de calme, ce qui en fait un choix évident pour la couleur des murs dans des espaces comme les salles d’attente où les nerfs pourraient autrement avoir tendance à s’effilocher. Les entreprises qui veulent évoquer la communication, la fiabilité ou le bien-être comme valeurs fondamentales privilégieront le bleu dans leur branding. Vous verrez beaucoup de bleu dans l’industrie technologique, mais aussi dans les banques et autres institutions financières, ainsi que dans les entreprises pharmaceutiques. De nombreuses cultures considèrent le bleu comme une couleur masculine, mais en Chine, il évoque la féminité. C’est aussi une couleur qui a une signification dans de nombreuses religions, comme le catholicisme, le judaïsme et l’hindouisme. Yellow Le jaune est la couleur de référence pour la haute visibilité. C’est pourquoi la plupart des vêtements haute visibilité sont jaunes. Il est également synonyme de joie, de bonheur et de soleil. Dans la nature, le jaune nous rappelle les champs dorés de blé ondulant dans le vent ou les tournesols. Cette couleur est une bonne option pour les entreprises ciblant les jeunes car elle transmet l’accessibilité, l’énergie juvénile et l’optimisme. C’est aussi une couleur utile pour instiller de la chaleur chez votre public. Un autre impact intéressant de la couleur jaune est qu’elle peut stimuler la faim, c’est pourquoi vous la verrez fréquemment dans l’industrie alimentaire. Il existe certaines significations contradictoires que vous voudrez éviter avec certains segments de publics mondiaux. En Allemagne, le jaune est étroitement associé à la jalousie et à l’envie. Pendant ce temps, dans une grande partie de l’Amérique latine, la couleur représente la mort et le deuil. Vert Avec la prise de conscience mondiale croissante du changement climatique et de la nécessité de durabilité, il y a eu une forte augmentation de l’utilisation du vert dans les matériaux de branding et de marketing. Les associations plus traditionnelles avec la couleur incluent la santé, la nouvelle vie, l’argent et la croissance. De nos jours, le vert est synonyme de produits et de pratiques écologiques ou durables. Des marques comme Whole Foods utilisent également cette couleur pour signifier leur réputation de produits frais et de haute qualité. Une mise en garde est que les consommateurs sont devenus méfiants face au greenwashing, alors assurez-vous que si vous utilisez le vert pour impliquer que votre marque est écologique, vous avez les preuves pour le prouver. Dans le monde entier, le vert signifie le plus souvent la vie ou la vitalité. Le Mexique utilise le vert dans son drapeau pour symboliser l’indépendance après avoir obtenu sa liberté de l’Espagne. Et en Chine, il est considéré comme tabou pour les hommes de porter des chapeaux verts car cela suggère que la femme de l’homme a été infidèle. Noir Même si vous ne faites pas partie du club « mais-est-ce-que-ça-vient-en-noir », le noir est une couleur que vous trouverez pratiquement partout. Il a beaucoup de connotations différentes selon le contexte, allant du deuil et du chagrin au luxe, au pouvoir et à la sophistication. Il n’y a aucun marque de luxe qui n’incorpore pas le noir dans son branding d’une manière ou d’une autre. Les puissances de la mode et les entreprises de haute technologie utilisent le noir avec grand effet. Pensez à Uber Black comme l’option de covoiturage de luxe, ou à la carte de crédit noire emblématique pour le consommateur d’élite qui peut se permettre de dépenser sans limite. Si votre palette de couleurs de marque a beaucoup de couleurs vives et éclatantes, utiliser des accents noirs est un excellent moyen de créer du contraste tout en évitant de paraître criard. Blanc Le blanc est une autre couleur impossible à éviter. Comme le noir, il est souvent utilisé comme un véritable neutre car vous pouvez l’associer efficacement avec toutes les couleurs. Certaines significations courantes incluent la propreté, l’innocence, la pureté et la simplicité. Dans de nombreuses cultures occidentales, le blanc est la couleur normalement portée par les femmes le jour de leur mariage. Le blanc est un choix efficace si vous cherchez à garder votre branding propre et simple. Des marques comme Apple ont réussi à utiliser le blanc pour évoquer l’innovation et la facilité d’utilisation. Si vous êtes dans une industrie très technique, utiliser le blanc dans votre palette de couleurs de marque peut vous aider à éviter de laisser les consommateurs se sentir submergés par les détails. Il convient de noter que bien que le blanc ait beaucoup de significations positives, ce n’est pas toujours le cas. Au Japon, le blanc est une couleur réservée à la mort et au deuil. De même, en Chine, c’est la couleur traditionnellement portée aux funérailles. Elle peut également représenter la malchance. Quelle est la conclusion ? Que vous planifiez une actualisation ou que vous cherchiez à localiser votre branding pour un public mondial, la psychologie des couleurs peut vous donner des informations puissantes sur les perceptions inconscientes qui influencent les décisions des consommateurs. Choisir la bonne couleur pour votre branding peut subtilement renforcer les valeurs et les messages de votre marque, vous assurant de faire une forte première impression sur votre public cible. Prêt à commencer à utiliser la théorie des couleurs dans vos campagnes de branding et de marketing ? Nous pouvons vous aider à utiliser le pouvoir des couleurs pour influencer les impressions et les décisions d’achat des consommateurs afin de garantir que vos visuels de marque s’alignent avec vos valeurs fondamentales et vos messages. Share This Article Facebook Twitter LinkedIn Pinterest Email
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