L’id\u00e9e de r\u00e9utiliser et de remixer votre contenu existant n’est pas nouvelle. Nous avons tous d\u00e9fil\u00e9 devant des publications vantant les vertus d’avoir une strat\u00e9gie solide en place pour faire plus avec chaque morceau de contenu. Qu’il s’agisse de gonfler votre calendrier de contenu pour donner un peu de r\u00e9pit \u00e0 vos cr\u00e9atifs, de tirer davantage de millage de pi\u00e8ces tr\u00e8s performantes, ou simplement de prolonger la dur\u00e9e de vie du contenu en le pr\u00e9sentant sur diff\u00e9rents canaux, ces tactiques visent toutes \u00e0 utiliser vos ressources plus efficacement et \u00e0 augmenter votre retour sur investissement.<\/p>\n\n\n\n
Et cela a beaucoup de sens, mais<\/em> il existe une meilleure fa\u00e7on de r\u00e9utiliser votre biblioth\u00e8que de contenu. Au lieu d’essayer de tirer le moindre b\u00e9n\u00e9fice d’une pi\u00e8ce donn\u00e9e, ce que vous devriez faire est de traduire votre message pour qu’il r\u00e9sonne avec chaque public qui vous int\u00e9resse<\/em>, dans les formats et les cadres qui sont importants pour eux. Parlons de ce \u00e0 quoi cela ressemble et pourquoi cela vaut la peine de r\u00e9\u00e9valuer votre strat\u00e9gie de r\u00e9utilisation.<\/p>\n\n\n\n Si vous avez l’impression d’\u00eatre sur un tapis roulant constant de \u00ab plus de publications, plus de plateformes, plus de production \u00bb, vous n’\u00eates pas seul. La pression de maintenir le flux plein est r\u00e9elle et elle est \u00e9puisante. C’est pourquoi les conseils standards sur la r\u00e9utilisation peuvent sembler attrayants. Prenez une chose, d\u00e9coupez-la en dix morceaux et vous vous \u00eates offert une semaine de r\u00e9pit.<\/p>\n\n\n\n Le probl\u00e8me est que la plupart de ces conseils traitent votre contenu comme de la p\u00e2te. \u00c9tirez-la plus largement, rendez-la plus fine et esp\u00e9rez qu’elle tienne toujours. Cela fonctionne en th\u00e9orie, mais en pratique, cela vous laisse souvent avec quelque chose qui a perdu le poids et la richesse de l’id\u00e9e originale.<\/p>\n\n\n\n Votre public peut le sentir. Il sait quand une publication est un simple extrait d’un blog sans consid\u00e9ration pour la plateforme. Il remarque quand une infographie est simplement une capture d’\u00e9cran d’une pr\u00e9sentation sans aucune adaptation ni explication. Ce n’est pas que ces pi\u00e8ces sont fausses, mais elles ont rarement le m\u00eame impact. Au lieu de cr\u00e9er un lien, elles peuvent passer pour du remplissage.<\/p>\n\n\n\n Voici la bonne nouvelle. Vous n’avez pas besoin d’\u00eatre partout tout le temps. Vous n’avez pas besoin de tirer chaque derni\u00e8re goutte de chaque pi\u00e8ce. La r\u00e9utilisation fonctionne mieux lorsque vous vous donnez la permission de ralentir et de remodeler vos id\u00e9es pour qu’elles semblent intentionnelles. Lorsque vous l’abordez avec contexte, but et empathie, vous cr\u00e9ez quelque chose qui n’est pas seulement \u00ab plus de contenu \u00bb, mais une conversation plus significative<\/a> avec les personnes que vous voulez le plus atteindre.<\/p>\n\n\n\n Diff\u00e9rents publics apportent diff\u00e9rentes besoins, attentes et niveaux de connaissance. Un message qui illumine un directeur de programme pourrait laisser un directeur financier se demander comment il se connecte \u00e0 ses priorit\u00e9s. Une analyse d\u00e9taill\u00e9e de l’industrie qui dynamise vos coll\u00e8gues pourrait sembler intimidante ou confuse pour quelqu’un qui rencontre votre travail pour la premi\u00e8re fois, comme un nouveau donateur ou un fondateur en phase de d\u00e9marrage.<\/p>\n\n\n\n La r\u00e9utilisation vous donne la chance d’adapter, et non de diluer, vos id\u00e9es pour chaque public qui vous int\u00e9resse. Il s’agit de rencontrer les gens l\u00e0 o\u00f9 ils sont, dans les formats qu’ils pr\u00e9f\u00e8rent, avec le cadre qui compte le plus pour eux. Une seule id\u00e9e peut devenir une publication LinkedIn percutante pour les cadres, un carrousel \u00e9tape par \u00e9tape pour les praticiens, et une courte vid\u00e9o narrative pour les supporters de la communaut\u00e9. M\u00eame id\u00e9e de base<\/a>, plusieurs expressions qui semblent adapt\u00e9es, pertinentes et humaines.<\/p>\n\n\n\n Lorsque vous voyez la r\u00e9utilisation comme une traduction ax\u00e9e sur le public<\/a> plut\u00f4t que comme une diffusion unique, vous arr\u00eatez de courir apr\u00e8s la production pour le plaisir de produire. Au lieu de cela, vous commencez \u00e0 cr\u00e9er un r\u00e9seau de connexions qui semble intentionnel et qui b\u00e2tit la confiance au fil du temps.<\/p>\n\n\n\nLe probl\u00e8me avec le fait de \u00ab \u00e9tirer \u00bb votre contenu<\/h2>\n\n\n\n
Votre public n’est pas monolithique<\/h2>\n\n\n\n