Cette saison des f\u00eates, la d\u00e9couverte de produits est tr\u00e8s diff\u00e9rente. Les acheteurs ne commencent plus par les barres de recherche. Ils demandent \u00e0 l’IA quoi acheter, font confiance aux assistants de chat pour filtrer le bruit et agissent sur des recommandations qui apparaissent avant m\u00eame qu’ils n’atteignent votre site Web. Pourtant, de nombreuses entreprises continuent de rechercher la visibilit\u00e9 \u00e0 l’ancienne, en optimisant pour le trafic au lieu de la confiance et pour les clics au lieu de la clart\u00e9.<\/p>\n\n\n\n
50 % des acheteurs utilisent d\u00e9sormais des outils d’IA pour la d\u00e9couverte de produits, et ce chiffre devrait continuer d’augmenter \u00e0 mesure que l’IA devient plus int\u00e9gr\u00e9e et accessible. \u2014 Digital Third Coast<\/a><\/em><\/p>\n\n\n\n Cet \u00e9cart co\u00fbte des ventes. Ce n’est pas que votre offre n’est pas assez solide. C’est que les syst\u00e8mes d’IA n’ont pas le contexte ou la confiance n\u00e9cessaire pour la recommander. Cet article est destin\u00e9 aux personnes qui ont fait le travail, construit les campagnes et qui ont toujours l’impression que les r\u00e9sultats ne correspondent pas \u00e0 l’effort. Nous examinons comment l’IA remod\u00e8le la d\u00e9couverte de produits cette saison, pourquoi certaines marques prennent discr\u00e8tement du retard et ce que vous pouvez faire pour vous assurer que la v\u00f4tre est celle qui est trouv\u00e9e et choisie.<\/p>\n\n\n\n La recherche \u00e9tait simple. Les gens cherchaient ce dont ils avaient besoin et choisissaient parmi ce qui apparaissait. Maintenant, la d\u00e9couverte commence beaucoup plus t\u00f4t. Une seule question dans ChatGPT peut g\u00e9n\u00e9rer une liste d’id\u00e9es, de liens ou de produits avant que quiconque ne visite un magasin ou un site. Le changement ne concerne pas seulement la technologie. Il s’agit de la confiance qui passe des marques aux syst\u00e8mes qui interpr\u00e8tent ce que les gens veulent et d\u00e9cident quoi leur montrer.<\/p>\n\n\n\n Vos produits ne sont plus seulement en concurrence pour l’attention. Ils sont en concurrence pour l’inclusion dans les listes restreintes que les outils d’IA construisent discr\u00e8tement en arri\u00e8re-plan. Ces outils se soucient de l’utilit\u00e9, pas du volume. Ils mettent en \u00e9vidence les informations qu’ils peuvent comprendre, v\u00e9rifier et transmettre en toute confiance.<\/p>\n\n\n\n Pour les entreprises, cela signifie que la visibilit\u00e9 n’est pas une garantie de d\u00e9couverte. Le trafic peut toujours venir, mais le chemin qui l’apporte<\/a> a chang\u00e9. La question \u00e0 se poser n’est plus \u00ab\u00a0Comment me faire voir ?\u00a0\u00bb mais \u00ab\u00a0Qu’est-ce qui rend mon information digne d’\u00eatre recommand\u00e9e ?\u00a0\u00bb<\/p>\n\n\n\nComment la d\u00e9couverte de produits change cette saison des f\u00eates<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Points aveugles courants dans l’approche des entreprises en mati\u00e8re de d\u00e9couverte par l’IA<\/strong><\/h2>\n\n\n\n