If you work in nonprofit communications, you’ve probably heard it a hundred Si vous travaillez dans les communications pour un organisme \u00e0 but non lucratif (OBNL), vous l’avez s\u00fbrement entendu cent fois : vous devez faire plus de vid\u00e9os. Et vous avez probablement r\u00e9pondu de la m\u00eame fa\u00e7on \u00e0 chaque fois, avec un m\u00e9lange d’accord et d’une appr\u00e9hension tranquille. O\u00f9 est le budget? O\u00f9 est l’\u00e9quipe? O\u00f9 est le temps?<\/p>\n\n\n\n
Voici la bonne nouvelle : vous n’avez besoin de rien de tout \u00e7a. Pas vraiment.<\/p>\n\n\n\n
Pour les OBNL, la vid\u00e9o fonctionne mieux lorsqu’elle fait ce que vos rapports \u00e9crits et vos publications sur les r\u00e9seaux sociaux tentent d\u00e9j\u00e0 de faire : montrer votre impact, b\u00e2tir la confiance des donateurs et rendre les personnes derri\u00e8re votre mission plus tangibles. La diff\u00e9rence est que la vid\u00e9o le fait plus rapidement et avec un niveau d’imm\u00e9diatet\u00e9 \u00e9motionnelle que le texte seul ne peut \u00e9galer. Une recherche<\/a> indique que les organisations qui utilisent du contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par les utilisateurs ont vu leurs dons augmenter de jusqu’\u00e0 30 %. Pour un OBNL, c’est lib\u00e9rateur. Cela signifie que votre t\u00e9l\u00e9phone intelligent est un outil de narration plus puissant qu’une \u00e9quipe de tournage professionnelle.<\/p>\n\n\n\n Le probl\u00e8me n’est pas le manque de ressources. C’est ce que nous pourrions appeler la \u00ab paralysie de la production \u00bb, la peur que tout ce qui est moins qu’une production cin\u00e9matographique nuise \u00e0 votre marque. En r\u00e9alit\u00e9, c’est le contraire qui est vrai. L’authenticit\u00e9 est ce qui construit le pont entre vos donateurs et votre cause. Et la fa\u00e7on la plus rapide d’\u00eatre authentique est de simplement commencer \u00e0 enregistrer.<\/p>\n\n\n\n Dans ce guide, nous allons passer en revue trois types de contenu vid\u00e9o que tout OBNL peut commencer \u00e0 produire d\u00e8s aujourd’hui : des vid\u00e9os qui montrent \u00e0 vos donateurs l’impact de leur soutien, des vid\u00e9os qui donnent vie \u00e0 vos programmes et \u00e9v\u00e9nements, et des vid\u00e9os qui pr\u00e9sentent les personnes derri\u00e8re votre mission. Nous aborderons \u00e9galement les outils et les principes de base dont vous avez besoin pour y arriver avec un budget serr\u00e9.<\/p>\n\n\n\n Votre rapport annuel dit probablement d\u00e9j\u00e0 \u00e0 vos donateurs ce que vous avez accompli. Mais il y a une diff\u00e9rence entre lire que vous avez servi 5 000 familles et le voir. La vid\u00e9o transforme vos mesures d’impact, qui sont des chiffres abstraits, en quelque chose de visc\u00e9ral.<\/p>\n\n\n\n Cela ne n\u00e9cessite pas une grande production. Voyez comment un OBNL des Appalaches a transform\u00e9 son impact r\u00e9gional en un court TikTok percutant<\/a> qui se veut festif plut\u00f4t que corporatif. Ou comment Healthy Planet Project a transform\u00e9 son rapport d’impact 2023<\/a> en une vid\u00e9o ax\u00e9e sur les m\u00e9dias sociaux, invitant leur communaut\u00e9 de la Bay Area \u00e0 partager ce jalon important. Aucune de ces vid\u00e9os n’a n\u00e9cessit\u00e9 une \u00e9quipe de tournage. Il leur fallait quelqu’un avec un t\u00e9l\u00e9phone et une histoire \u00e0 raconter.<\/p>\n\n\n\n Si vous avez le budget pour une plus grande production, c’est merveilleux. Mais une partie du contenu d’impact le plus convaincant est simplement une personne regardant la cam\u00e9ra et racontant comment une organisation a chang\u00e9 sa vie. La Fondation Douglas<\/a> fait cela tr\u00e8s bien sur Instagram, en capturant des t\u00e9moignages de clients (avec consentement, toujours) qui parlent directement au spectateur. Ce n’est pas l\u00e9ch\u00e9. \u00c7a n’a pas besoin de l’\u00eatre. C’est honn\u00eate, et c’est ce qui fait mouche.<\/p>\n\n\n\n La vid\u00e9o devient \u00e9galement un outil de mobilisation puissant lorsque vous menez une campagne sp\u00e9cifique. Plut\u00f4t que de simplement publier un lien de don, vous pouvez utiliser la narration vid\u00e9o pour cr\u00e9er un \u00e9lan et donner \u00e0 vos sympathisants le sentiment de faire partie de quelque chose de collectif.Jeunesse, J’\u00e9coute a fait exactement cela<\/a> en amont de sa campagne La Marche pour les enfants de Jeunesse, J\u2019\u00e9coute, en utilisant une s\u00e9rie de courtes vid\u00e9os pr\u00e9sentant de vraies voix et de vraies histoires d’espoir. Au moment o\u00f9 l’\u00e9v\u00e9nement est arriv\u00e9, leur communaut\u00e9 ne faisait pas seulement des dons; elle \u00e9tait investie.<\/p>\n\n\n\n L’un des plus grands obstacles pour les b\u00e9n\u00e9voles, donateurs et m\u00eame clients potentiels est tout simplement de ne pas savoir \u00e0 quoi s’attendre. \u00c0 quoi ressemble votre bureau? Que se passe-t-il dans vos programmes? Qui sera l\u00e0? La vid\u00e9o peut r\u00e9pondre \u00e0 toutes ces questions en 30 secondes.<\/p>\n\n\n\n La version la plus simple est une visite guid\u00e9e. Prenez votre t\u00e9l\u00e9phone, promenez-vous dans votre espace et d\u00e9crivez ce que les gens peuvent y trouver. Un OBNL de Sacramento a fait cela<\/a> avec une visite informelle de son bureau, indiquant o\u00f9 les gens pouvaient acc\u00e9der aux ateliers, aux bo\u00eetes de nourriture, aux sacs pour b\u00e9b\u00e9s, et plus encore. C’est informel, c’est rapide, et cela rend imm\u00e9diatement un espace physique accueillant et accessible \u00e0 quelqu’un qui n’y a jamais mis les pieds.<\/p>\n\n\n\n Pour les \u00e9v\u00e9nements, l’approche est encore plus facile. Vous n’avez pas besoin de planifier le contenu \u00e0 l’avance. Il suffit de prendre de courts extraits vid\u00e9o tout au long de la journ\u00e9e, de les coupler avec de la musique dans un outil comme CapCut ou Canva, et vous avez un \u00ab reel \u00bb qui capture l’\u00e9nergie de votre communaut\u00e9 en action<\/a>. Ce type de clip a une double utilit\u00e9 : c’est un merci aux personnes qui sont venues et une invitation \u00e0 celles qui n’y \u00e9taient pas.<\/p>\n\n\n\n Vous pouvez aussi aller plus loin et utiliser la vid\u00e9o pour laisser vos organisateurs et clients s’exprimer. Black Healing Centre<\/a> fait cela sur Instagram, en pr\u00e9sentant de courtes entrevues qui promeuvent les activit\u00e9s \u00e0 venir tout en offrant la perspective d’une personne r\u00e9elle sur la raison pour laquelle elles sont importantes. C’est un format qui renforce \u00e0 la fois la sensibilisation et la confiance.<\/p>\n\n\n\n Et lorsque vous \u00eates pr\u00eat \u00e0 lier la visibilit\u00e9 de votre programme directement \u00e0 la collecte de fonds, regardez ce queJack.org a fait avec sa campagne Jack Ride<\/a>. Leur strat\u00e9gie vid\u00e9o transforme la demande de fonds en une exp\u00e9rience partag\u00e9e. \u00c7a ne semble pas transactionnel. On a l’impression de rejoindre un mouvement. C’est le genre de changement que la vid\u00e9o peut cr\u00e9er lorsque vous mettez votre communaut\u00e9 au centre plut\u00f4t que votre demande.<\/p>\n\n\n\n Les gens donnent aux gens. Ils font du b\u00e9n\u00e9volat gr\u00e2ce aux gens. Et l’un des moyens les plus rapides de b\u00e2tir la confiance avec votre public est de lui permettre de voir qui fait r\u00e9ellement le travail au sein de votre organisation.<\/p>\n\n\n\n Les capsules des membres de l’\u00e9quipe sont un excellent point de d\u00e9part. Le format est simple : interviewez chaque membre du personnel avec une courte s\u00e9rie de questions reproductibles. Qui \u00eates-vous? Que faites-vous ici? Pourquoi ce travail est-il important pour vous? CASA Gasp\u00e9sie<\/a> utilise une approche amusante sur Instagram, et cela accomplit deux choses \u00e0 la fois. \u00c7a donne aux membres de l’\u00e9quipe un moment de reconnaissance, et \u00e7a offre au public un visage humain \u00e0 associer \u00e0 l’organisation. D\u00e9veloppez un simple mod\u00e8le de sc\u00e9nario, et vous avez soudainement une s\u00e9rie de contenu qui peut durer des mois.<\/p>\n\n\n\n Vous pouvez prendre la m\u00eame id\u00e9e dans une direction plus informelle avec le contenu \u00ab une journ\u00e9e dans la vie de… \u00bb. The Canadian Courage Project<\/a> publie des \u00ab reels \u00bb qui suivent les membres de l’\u00e9quipe tout au long de leur journ\u00e9e, donnant aux spectateurs un aper\u00e7u non sc\u00e9naris\u00e9 de ce qu’implique r\u00e9ellement le travail. Ce n’est pas l\u00e9ch\u00e9. \u00c7a n’a pas besoin de l’\u00eatre. La valeur r\u00e9side dans le c\u00f4t\u00e9 r\u00e9el.<\/p>\n\n\n\n Et si votre \u00e9quipe est pr\u00eate \u00e0 s’amuser un peu, les formats tendance peuvent \u00eatre un moyen \u00e9tonnamment efficace de montrer sa personnalit\u00e9 tout en restant fid\u00e8le \u00e0 sa mission.Un OBNL luttant contre le cancer infantile a adopt\u00e9 la tendance \u00ab of course \u00bb sur TikTok<\/a>, se moquant de la r\u00e9alit\u00e9 de la vie d’un OBNL tout en maintenant sa cause au centre. C’est ludique. C’est humain. Et \u00e7a fonctionne parce que \u00e7a montre qu’il y a de vraies personnes derri\u00e8re le logo qui se soucient profond\u00e9ment de ce qu’elles font, mais qui ne se prennent pas trop au s\u00e9rieux.<\/p>\n\n\n\n Vous n’avez pas besoin d’\u00e9quipement ou de logiciel co\u00fbteux pour commencer \u00e0 faire de bonnes vid\u00e9os. Voici ce qui compte vraiment :<\/p>\n\n\n\n L’authenticit\u00e9 l’emporte sur la valeur de la production. Ce n’est pas une platitude; c’est \u00e9tay\u00e9 par des donn\u00e9es et par la performance de chaque exemple li\u00e9 dans ce guide. Les s\u00e9quences brutes et honn\u00eates surpassent constamment les publicit\u00e9s l\u00e9ch\u00e9es parce qu’elles inspirent davantage confiance. Pour un OBNL, o\u00f9 la confiance est votre monnaie la plus pr\u00e9cieuse, cela compte \u00e9norm\u00e9ment.<\/p>\n\n\n\n La coh\u00e9rence compte plus que la perfection. Une courte vid\u00e9o par semaine fera plus pour l’engagement de votre communaut\u00e9 qu’un seul film magnifiquement produit par an. Le but n’est pas de cr\u00e9er un chef-d’\u0153uvre. C’est de cr\u00e9er une habitude.<\/p>\n\n\n\n Et finalement : le contenu est d\u00e9j\u00e0 l\u00e0 autour de vous. Votre prochaine vid\u00e9o se trouve dans l’espace de votre programme, lors de votre prochain \u00e9v\u00e9nement, ou dans l’histoire que votre nouveau membre de l’\u00e9quipe raconterait si quelqu’un pointait simplement une cam\u00e9ra vers lui et le lui demandait.<\/p>\n\n\n\n Vous n’avez pas besoin d’un plus gros budget. Vous n’avez pas besoin d’une \u00e9quipe de production. Vous n’avez pas besoin d’attendre que tout soit parfait.<\/p>\n\n\n\n Choisissez un programme, un membre de l’\u00e9quipe ou un moment de votre semaine. Enregistrez-en 30 secondes. Publiez-le. Voyez ce qui se passe.<\/p>\n\n\n\n Le brouillon le plus laid vaut toujours mieux que pas de brouillon du tout. Et votre communaut\u00e9 attend d\u00e9j\u00e0 de voir le travail que vous faites. Tout ce que vous avez \u00e0 faire, c’est de le leur montrer.<\/p>\n\n\n\n Auquel de vos programmes votre communaut\u00e9 se sentirait-elle le plus connect\u00e9e si elle pouvait le voir en action pendant 30 secondes aujourd’hui?<\/p>\n\n\n\nMontrez \u00e0 vos donateurs \u00e0 quoi ressemble leur soutien<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Donnez vie \u00e0 vos programmes pour votre communaut\u00e9<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Les humains derri\u00e8re la mission<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Votre bo\u00eete \u00e0 outils pour la vid\u00e9o \u00e0 petit budget<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
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Canva<\/a> et CapCut<\/a> sont tous deux gratuits ou peu co\u00fbteux et con\u00e7us pour la vid\u00e9o verticale 9:16, qui est le format natif pour les \u00ab Reels \u00bb Instagram et TikTok.<\/li>\n\n\n\n
La lumi\u00e8re naturelle d’une fen\u00eatre est votre meilleure amie. Positionnez votre sujet face \u00e0 la source de lumi\u00e8re, et non derri\u00e8re elle. Cet ajustement \u00e0 lui seul rendra votre s\u00e9quence beaucoup plus belle.<\/li>\n\n\n\n
C’est le seul endroit o\u00f9 il vaut la peine de d\u00e9penser un peu d’argent. Un micro-cravate \u00e0 20 $ qui se branche sur votre t\u00e9l\u00e9phone fera une plus grande diff\u00e9rence que toute mise \u00e0 niveau de cam\u00e9ra. Les spectateurs pardonneront une image granuleuse, mais ils passeront \u00e0 c\u00f4t\u00e9 d’un mauvais son.<\/li>\n\n\n\n
Gardez vos clips entre 15 et 60 secondes. Les courtes vid\u00e9os ont des taux d’ach\u00e8vement significativement plus \u00e9lev\u00e9s sur les plateformes sociales, et un clip termin\u00e9 de 20 secondes est infiniment plus pr\u00e9cieux qu’une vid\u00e9o de trois minutes que vous ne finirez jamais de monter.<\/li>\n\n\n\n
Ajoutez-les toujours. Plus de 80 % des utilisateurs des m\u00e9dias sociaux regardent des vid\u00e9os sans le son. Si votre contenu ne fonctionne pas en mode muet, vous perdez la majorit\u00e9 de votre public avant m\u00eame qu’il n’entende ce que vous avez \u00e0 dire. Utilisez une police et des couleurs accessibles.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\nCe qu’il faut retenir<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Votre prochain moment de contenu est d\u00e9j\u00e0 en cours<\/strong><\/h2>\n\n\n\n