{"id":13489,"date":"2026-04-27T08:57:00","date_gmt":"2026-04-27T12:57:00","guid":{"rendered":"https:\/\/thirdwunder.com\/?p=13489"},"modified":"2026-04-23T15:13:22","modified_gmt":"2026-04-23T19:13:22","slug":"comment-attirer-lattention-avec-le-marketing-video-en-2026","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/thirdwunder.com\/fr\/blog\/comment-attirer-lattention-avec-le-marketing-video-en-2026\/","title":{"rendered":"Comment attirer l’attention avec le marketing vid\u00e9o en 2026"},"content":{"rendered":"\n

Vous publiez plus de vid\u00e9os que jamais, et vous avez l’impression que moins de gens les regardent. Vous ne vous trompez pas. Lorsque toutes les marques ont acc\u00e8s aux m\u00eames outils d’IA et aux m\u00eames plateformes, la barre pour capter une v\u00e9ritable attention n’a jamais \u00e9t\u00e9 aussi haute.<\/p>\n\n\n\n

Lors de notre dernier webinaire \u00ab With Wunder \u00bb, Kevin Safulko, fondateur de Fulko Films<\/a>, s’est entretenu avec nous pour discuter de ce qui permet r\u00e9ellement de se d\u00e9marquer. Nous avons abord\u00e9 comment utiliser le contenu court comme un entonnoir strat\u00e9gique plut\u00f4t qu’un tapis roulant de contenu, pourquoi votre structure narrative compte plus que votre budget de production, et comment rester authentiquement humain lorsque l’IA inonde tous les fils d’actualit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

Voici ce que nous avons appris.<\/p>\n\n\n\n

Utiliser le format court comme un entonnoir, pas un tapis roulant<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Un des plus grands pi\u00e8ges pour les marques est de consid\u00e9rer le contenu court comme l’objectif final. Kevin voit les choses autrement. \u00ab Le format court est le moyen d’arriver au format long \u00bb, a-t-il expliqu\u00e9. \u00ab Vous voulez aspirer votre auditoire avec le format court, et une fois qu’ils re\u00e7oivent des bribes et que vous leur en donnez un peu plus \u00e0 chaque fois, ils finissent par en vouloir plus. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Cela signifie que vos TikToks et Reels ne sont pas seulement des publications vid\u00e9o autonomes<\/a>. Ce sont des points d’entr\u00e9e con\u00e7us pour attirer les gens vers votre contenu plus approfondi sur YouTube ou LinkedIn. Mais voici le hic : vous ne pouvez pas simplement d\u00e9couper une vid\u00e9o longue et appeler cela une strat\u00e9gie de format court. \u00ab Quand vous prenez des extraits, vous ne donnez pas n\u00e9cessairement le contexte complet au spectateur \u00bb, a dit Kevin. \u00ab Vous prenez peut-\u00eatre une fine tranche de votre tarte compl\u00e8te, et les gens ne cliqueront pas pour voir la tranche. \u00bb<\/p>\n\n\n\n

La meilleure approche est de planifier votre contenu vid\u00e9o court et long s\u00e9par\u00e9ment pendant la pr\u00e9-production, en s’assurant que chaque \u00e9l\u00e9ment est con\u00e7u avec son propre objectif et sa propre structure d\u00e8s le d\u00e9part.<\/p>\n\n\n\n

Les cinq premi\u00e8res secondes d\u00e9cident de tout<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Avec le contenu court, votre auditoire fait d\u00e9filer des centaines de vid\u00e9os en quelques minutes. Vous ne faites pas concurrence aux autres marques. Vous faites concurrence \u00e0 tout le reste sur leur \u00e9cran. \u00ab Le terme cl\u00e9 est vraiment l’attention \u00bb, a dit Kevin. \u00ab Comment pouvons-nous capter l’attention le plus rapidement possible? \u00bb<\/p>\n\n\n\n

Sa r\u00e9ponse : l’amorce. Ces cinq premi\u00e8res secondes doivent montrer au spectateur exactement ce qu’il est sur le point d’obtenir. Il ne s’agit pas d’\u00eatre tape-\u00e0-l’\u0153il ou d’utiliser un pi\u00e8ge \u00e0 clics. Il s’agit de faire une promesse claire qui les incite \u00e0 rester pour le reste.<\/p>\n\n\n\n

La structure de l’histoire importe plus que l’\u00e9quipement<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Kevin divise la narration au format long en cinq \u00e9tapes : l’\u00e9tablissement, le d\u00e9sir, le conflit, le changement et le r\u00e9sultat. Vous montrez \u00e0 l’auditoire o\u00f9 vous \u00eates, ce que vous voulez, ce qui fait obstacle, ce qui change et ce qui se passe \u00e0 cause de ce changement. C’est un arc simple, mais il donne \u00e0 votre vid\u00e9o une raison d’exister au-del\u00e0 de la simple \u00e9num\u00e9ration des fonctionnalit\u00e9s ou des avantages.<\/p>\n\n\n\n

Pour le format court, cet arc est compress\u00e9 en une amorce, une opportunit\u00e9, un probl\u00e8me et une solution, le tout livr\u00e9 en quelques secondes. La structure est diff\u00e9rente, mais le principe est le m\u00eame : donner au spectateur une raison de s’int\u00e9resser d\u00e8s la toute premi\u00e8re image.<\/p>\n\n\n\n

Et vous n’avez pas besoin d’\u00e9quipement vid\u00e9o co\u00fbteux<\/a> pour que cela fonctionne. \u00ab Il y a des vid\u00e9os qui n’ont pas n\u00e9cessairement l’air professionnelles, mais qui transmettent leur message si bien que cela leur donne automatiquement l’apparence de l’\u00eatre \u00bb, a dit Kevin. \u00ab Tout se r\u00e9sume au message transmis. Offrez-vous de la valeur? \u00bb<\/p>\n\n\n\n