L’IA vous rend plus rapide. C’est tout. Si vous \u00eates un sp\u00e9cialiste du marketing comp\u00e9tent, vous allez produire de meilleures \u0153uvres en moins de temps. Sinon, vous allez juste g\u00e9n\u00e9rer davantage de ce qui ne fonctionnait pas en partant.<\/p>\n\n\n\n
C’est le bout dont personne veut parler. Le battage m\u00e9diatique autour de l’IA g\u00e9n\u00e9rative a convaincu un tas d’organisations que les outils sont la strat\u00e9gie elle-m\u00eame. Branlez ChatGPT, g\u00e9n\u00e9rez des articles de blogue, puis regardez le trafic rentrer. Mais si votre contenu ne performait pas avant l’IA, en produire davantage plus vite ne va rien r\u00e9gler. Vous ne faites qu’aggraver le probl\u00e8me.<\/p>\n\n\n\n
La diff\u00e9rence entre l’IA comme multiplicateur de force et l’IA comme une machine \u00e0 bouette co\u00fbteuse n’a rien \u00e0 voir avec le mod\u00e8le que vous utilisez ou le gabarit d’invite que vous avez t\u00e9l\u00e9charg\u00e9 sur une publication LinkedIn. \u00c7a revient \u00e0 une seule chose : \u00e0 quel point la personne qui l’utilise conna\u00eet vraiment le marketing.<\/p>\n\n\n\n
Alors, \u00e0 quoi \u00e7a ressemble quand quelqu’un qui conna\u00eet r\u00e9ellement le SEO et la strat\u00e9gie de contenu s’assoit avec ces outils? O\u00f9 l’IA sauve-t-elle vraiment du temps et produit-elle un travail de qualit\u00e9, et o\u00f9 s’\u00e9croule-t-elle, peu importe qui la \u00ab prompte \u00bb? On va parcourir les parties sp\u00e9cifiquesd’un flux de travail de contenu o\u00f9 l’IA aide r\u00e9ellement<\/a>, et les parties o\u00f9 elle empire constamment les choses si vous la laissez rouler sans supervision.<\/p>\n\n\n\n L’IA n’a pas de go\u00fbt. Elle n’a pas de strat\u00e9gie. Elle ne comprend pas votre auditoire, la voix de votre marque, ni pourquoi un contenu surpasse un autre. Tout ce qu’elle peut faire, c’est g\u00e9n\u00e9rer du texte bas\u00e9 sur ce que vous lui donnez.<\/p>\n\n\n\n C’est l\u00e0 que le foss\u00e9 des comp\u00e9tences appara\u00eet. Un strat\u00e8ge de contenu qui fournit \u00e0 l’IA un brief d\u00e9taill\u00e9 avec des param\u00e8tres d’auditoire clairs, des lignes directrices de marque et des objectifs pr\u00e9cis<\/a> va obtenir quelque chose d’utile en retour. Peut-\u00eatre pas pr\u00eat \u00e0 publier, mais un bon point de d\u00e9part qui sauve des heures de travail. Un marketeur qui tape \u00ab \u00e9cris-moi un article de blogue sur les astuces SEO \u00bb va obtenir exactement ce \u00e0 quoi il s’attend : une pi\u00e8ce g\u00e9n\u00e9rique, superficielle, qui sonne comme tout le reste sur Internet.<\/p>\n\n\n\n L’outil n’a pas \u00e9chou\u00e9 dans les deux sc\u00e9narios. Il a perform\u00e9 exactement comme on lui a demand\u00e9. La qualit\u00e9 de l’entr\u00e9e a d\u00e9termin\u00e9 la qualit\u00e9 de la sortie, et la qualit\u00e9 de l’entr\u00e9e d\u00e9pend enti\u00e8rement de la comp\u00e9tence de la personne qui la fournit.<\/p>\n\n\n\n C’est pourquoi les organisations qui ont remplac\u00e9 les sp\u00e9cialistes du marketing d’exp\u00e9rience par des outils d’IA sont en difficult\u00e9. Ils ont retir\u00e9 l’expertise qui rendait les outils utiles en premier lieu.<\/p>\n\n\n\n Alors, o\u00f9 l’IA gagne-t-elle sa place dans le flux de travail? Voici o\u00f9 les sp\u00e9cialistes du marketing comp\u00e9tents voient des gains de temps r\u00e9els sans sacrifier la qualit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n L’IA est vraiment utile pour traiter de gros volumes de donn\u00e9es de mots-cl\u00e9s, regrouper les termes par intention, et identifier des sch\u00e9mas qui prendraient des heures \u00e0 rep\u00e9rer manuellement. Unsp\u00e9cialiste SEO exp\u00e9riment\u00e9 peut d\u00e9l\u00e9guer la \u00ab grosse job \u00bb \u00e0 l’IA<\/a> et consacrer son temps aux d\u00e9cisions strat\u00e9giques : quels regroupements prioriser, comment ils s’inscrivent dans le parcours de l’acheteur, et o\u00f9 sont les v\u00e9ritables opportunit\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n Si vous donnez \u00e0 l’IA une invite d\u00e9taill\u00e9e avec votre mot-cl\u00e9 cible, votre auditoire, l’intention, et les points cl\u00e9s \u00e0 couvrir, elle peut produire un plan pr\u00e9liminaire solide en quelques minutes. La phrase cl\u00e9, c’est \u00ab si vous lui donnez une invite d\u00e9taill\u00e9e \u00bb. Le plan est seulement aussi bon que les entr\u00e9es. Mais pour un strat\u00e8ge qui sait d\u00e9j\u00e0 ce que le contenu doit accomplir, cette \u00e9tape \u00e0 elle seule peut couper le temps de planification de fa\u00e7on significative.<\/p>\n\n\n\n M\u00e9ta-descriptions, sections FAQ, descriptions de produits, l\u00e9gendes sociales. Le genre de contenu qui suit une structure pr\u00e9visible et qui doit \u00eatre produit en gros volume. L’IA g\u00e8re \u00e7a tr\u00e8s bien, surtout quand vous fournissez des gabarits et des exemples de ce qui est bon. Un marketeur d’exp\u00e9rience peut r\u00e9viser et peaufiner une pile de ceux-ci en une fraction du temps que \u00e7a prendrait pour les \u00e9crire \u00e0 partir de z\u00e9ro.<\/p>\n\n\n\nL’IA est seulement aussi bonne que la personne qui l’utilise<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
O\u00f9 l’IA aide r\u00e9ellement les sp\u00e9cialistes du marketing d’exp\u00e9rience<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Recherche et regroupement de mots-cl\u00e9s<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Briefs et plans de contenu<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Premi\u00e8res \u00e9bauches de contenu r\u00e9p\u00e9titif<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
R\u00e9utilisation et reformatage<\/strong><\/h3>\n\n\n\n