{"id":9522,"date":"2024-07-22T09:10:00","date_gmt":"2024-07-22T13:10:00","guid":{"rendered":"https:\/\/thirdwunder.com\/?p=9522"},"modified":"2024-11-20T08:25:43","modified_gmt":"2024-11-20T13:25:43","slug":"la-vitesse-du-site-web-impacte-le-marketing-et-le-seo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/thirdwunder.com\/fr\/blog\/la-vitesse-du-site-web-impacte-le-marketing-et-le-seo\/","title":{"rendered":"Comment la vitesse du site Web impacte vos KPI marketing et le classement SEO"},"content":{"rendered":"\n

Lorsqu’il s’agit d’informatique ou d’internet, nous sommes accros \u00e0 la vitesse. Un t\u00e9l\u00e9phone lent, une application non r\u00e9active lorsque l’on appuie sur des boutons, ou un site Web qui t\u00e9l\u00e9charge lentement tue toute excitation quant \u00e0 ce qui va suivre. Et nous sommes particuli\u00e8rement impitoyables sur le web. Si un site Web prend trop de temps \u00e0 charger, nous abandonnons simplement.<\/p>\n\n\n\n

Nous nous attendons \u00e0 ce que les sites Web se chargent en moins de 3 secondes, peu importe leur taille ou leur complexit\u00e9. M\u00eame lorsque nous savons que nos petits t\u00e9l\u00e9phones envoient des messages dans l’espace et en reviennent, nous ne sommes tout simplement pas satisfaits de la vitesse de la lumi\u00e8re !<\/p>\n\n\n\n

Pourquoi la vitesse du site Web est-elle importante ?<\/h2>\n\n\n\n

Les gens sont impatients. Lorsque nous percevons que quelque chose prend trop de temps, nous supposons que cela ne fonctionne pas ou que c’est de mauvaise qualit\u00e9. La recherche montre que chaque seconde compte, et m\u00eame un d\u00e9lai d’une seconde peut augmenter drastiquement les taux de rebond. Lorsque nous obtenons ce que nous voulons rapidement, nous sommes des clients heureux.<\/p>\n\n\n\n

Google utilise la vitesse du site Web comme un facteur de classement critique, r\u00e9compensant les pages \u00e0 chargement rapide par des classements plus \u00e9lev\u00e9s dans les r\u00e9sultats de recherche. Depuis que l’utilisation du web mobile a d\u00e9pass\u00e9 celle des ordinateurs de bureau il y a pr\u00e8s d’une d\u00e9cennie avec l’adoption massive des smartphones et de la 4G, la vitesse mobile est un facteur encore plus important. L’indexation mobile-first de Google priorise la vitesse mobile, p\u00e9nalisant les sites Web avec des temps de chargement mobiles lents et abaissant leur classement dans la recherche mobile.<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Source: Google<\/a><\/p>\n\n\n\n

Les sites Web rapides convertissent \u00e9galement mieux, r\u00e9duisant les frictions dans le parcours d’achat de l’utilisateur, ce qui peut augmenter significativement les ventes et les revenus pour les sites transactionnels. De petites am\u00e9liorations de la vitesse du site peuvent faire une diff\u00e9rence substantielle en termes de performance et de rentabilit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n

\n

Pr\u00e8s de 70 % des utilisateurs disent que la vitesse du site d’un d\u00e9taillant en ligne a un impact sur leur volont\u00e9 d’acheter aupr\u00e8s de ce d\u00e9taillant.<\/p>\nUnbounce, 2023<\/a><\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

Ce qui affecte la vitesse du site Web<\/h2>\n\n\n\n

Les sites Web modernes sont plus complexes que jamais, avec des fonctionnalit\u00e9s sophistiqu\u00e9es de type application, des photos et vid\u00e9os de haute qualit\u00e9, et des int\u00e9grations avec des syst\u00e8mes tiers pour cr\u00e9er une exp\u00e9rience riche en fonctionnalit\u00e9s. N’oublions pas toute la publicit\u00e9 et le suivi que les marketeurs adorent utiliser pour obtenir toutes ces donn\u00e9es de comportement des utilisateurs pour le ciblage. Bien que nous continuions \u00e0 am\u00e9liorer l’infrastructure autour du codage, de l’h\u00e9bergement et de la diffusion des sites Web, certains fondamentaux cl\u00e9s peuvent ralentir un site Web.<\/p>\n\n\n\n

\n

Le temps de chargement moyen d’une page Web est de 2,5 secondes sur ordinateur et de 8,6 secondes sur mobile<\/p>\nTooltester, 2024<\/a><\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

Taille des fichiers<\/h3>\n\n\n\n

Plus les fichiers sur un site Web sont volumineux, plus ils prennent de temps \u00e0 t\u00e9l\u00e9charger. Malheureusement pour nous, les m\u00e9dias visuels qui rendent le web si immersif sont les plus lourds. Les images, vid\u00e9os et PDF peuvent ralentir consid\u00e9rablement un site Web s’ils ne sont pas optimis\u00e9s. Optimiser les tailles de fichiers en compressant les images et en utilisant des formats appropri\u00e9s peut am\u00e9liorer significativement les temps de chargement.<\/p>\n\n\n\n

Nombre de requ\u00eates HTTP<\/h3>\n\n\n\n

Chaque \u00e9l\u00e9ment sur une page Web, qu’il soit affich\u00e9 ou en coulisses, est un \u00e9l\u00e9ment suppl\u00e9mentaire que votre navigateur doit demander au serveur et t\u00e9l\u00e9charger. Votre navigateur envoie une requ\u00eate HTTP pour l’\u00e9l\u00e9ment, attend son t\u00e9l\u00e9chargement (en fonction de sa taille de fichier), puis doit travailler pour l’interpr\u00e9ter et l’afficher. Cela prend du temps, et plus il y a d’\u00e9l\u00e9ments, plus un site Web prend de temps \u00e0 charger. Ces \u00e9l\u00e9ments incluent des images, des scripts JavaScript, des feuilles de style CSS, du texte, et plus encore.<\/p>\n\n\n\n

Des techniques comme la combinaison d’\u00e9l\u00e9ments en un seul \u00e9l\u00e9ment plus grand, ou la mise en cache du navigateur pour que celui-ci n’ait pas toujours besoin de ret\u00e9l\u00e9charger des \u00e9l\u00e9ments depuis le serveur, peuvent aider.<\/p>\n\n\n\n

Temps de r\u00e9ponse du serveur<\/h3>\n\n\n\n

La vitesse \u00e0 laquelle le serveur d’h\u00e9bergement peut traiter les requ\u00eates et envoyer des informations est tr\u00e8s importante. Les sites Web sont g\u00e9n\u00e9ralement h\u00e9berg\u00e9s sur des serveurs qui h\u00e9bergent de nombreux sites Web. En fonction de la plateforme d’h\u00e9bergement et du plan, la performance du serveur impactera la vitesse \u00e0 laquelle il est capable de r\u00e9pondre et de traiter un site Web. Si un site Web est h\u00e9berg\u00e9 avec un autre site gourmand en ressources et complexe, il pourrait ralentir la performance des autres sites. Trouver une plateforme d’h\u00e9bergement de qualit\u00e9 et performante est important.<\/p>\n\n\n\n

Qualit\u00e9 du code<\/h3>\n\n\n\n

Un code mal \u00e9crit et complexe peut prendre plus de temps pour \u00eatre analys\u00e9 et interpr\u00e9t\u00e9 par un serveur et un navigateur. Des structures HTML compliqu\u00e9es et des feuilles de style CSS mal format\u00e9es peuvent augmenter les tailles de fichiers et le temps d’analyse. Un JavaScript non optimis\u00e9 et mal \u00e9crit peut ralentir un navigateur, rendant un site Web tr\u00e8s lent sur votre appareil, en particulier les t\u00e9l\u00e9phones mobiles avec une puissance de calcul limit\u00e9e par rapport \u00e0 un ordinateur portable, ce qui peut rendre l’exp\u00e9rience utilisateur tr\u00e8s lente.<\/p>\n\n\n\n

Rendu du navigateur<\/h3>\n\n\n\n

Les diff\u00e9rents navigateurs ont des capacit\u00e9s vari\u00e9es pour rendre les technologies web modernes. Assurer la compatibilit\u00e9 entre navigateurs et suivre les normes web peut optimiser les performances de rendu.<\/p>\n\n\n\n

Latence r\u00e9seau<\/h3>\n\n\n\n

La distance physique entre l’utilisateur et le serveur affecte la latence et les temps de chargement du site Web. Utiliser un r\u00e9seau de diffusion de contenu (CDN) qui met en cache et diffuse le contenu depuis les serveurs les plus proches de l’utilisateur peut r\u00e9duire la latence.<\/p>\n\n\n\n

Comment am\u00e9liorer la vitesse du site Web<\/h2>\n\n\n\n

Optimiser votre site Web pour la vitesse et le SEO vont de pair, et bien que certaines choses soient techniques, beaucoup se r\u00e9sument \u00e0 la mise en \u0153uvre de bonnes pratiques et d’habitudes.<\/p>\n\n\n\n

\n

43 % des petites entreprises pr\u00e9voient d’am\u00e9liorer les performances de leur site Web et la vitesse des pages<\/p>\nPR Newswire, 2021<\/a><\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n

Optimiser les images et vid\u00e9os<\/h3>\n\n\n\n

La chose la plus facile que vous pouvez faire pour am\u00e9liorer la vitesse globale de votre site Web est de compresser et d’optimiser les actifs multim\u00e9dias. Les outils de compression d’images comme TinyPNG.com<\/a> ont des sites Web que vous pouvez utiliser gratuitement, un plugin WordPress que vous pouvez installer, et une API \u00e0 int\u00e9grer dans vos sites Web personnalis\u00e9s. Si vous r\u00e9alisez vous-m\u00eame vos vid\u00e9os, vous pouvez les exporter en utilisant une compression optimis\u00e9e pour le web comme MP4.<\/p>\n\n\n\n

Si vous t\u00e9l\u00e9chargez des vid\u00e9os \u00e0 partir de sources de m\u00e9dias stock, vous pouvez utiliser des outils comme HandBrake<\/a>, un outil open-source et multiplateforme pour convertir et compresser des vid\u00e9os.<\/p>\n\n\n\n

Optimiser le code de votre site Web<\/h3>\n\n\n\n

L’optimisation de votre code n\u00e9cessitera soit des connaissances en d\u00e9veloppement, soit une collaboration avec un d\u00e9veloppeur pour aider \u00e0 mettre en \u0153uvre les meilleures pratiques. Si vous utilisez un CMS comme WordPress, il existe des plugins qui peuvent aider \u00e0 optimiser votre site. Les plugins d’optimisation WordPress vont du tr\u00e8s complexe et granulaire comme W3Total Cache<\/a>, au niveau interm\u00e9diaire Asset Cleanup Pro<\/a>, jusqu’au tr\u00e8s simple et facile \u00e0 configurer WPRocket<\/a>. Ces plugins vous aideront \u00e0 :<\/p>\n\n\n\n