{"id":9831,"date":"2024-09-09T11:23:50","date_gmt":"2024-09-09T15:23:50","guid":{"rendered":"https:\/\/thirdwunder.com\/?p=9831"},"modified":"2024-11-18T15:39:45","modified_gmt":"2024-11-18T20:39:45","slug":"9-idees-fausses-sur-la-publicite-numerique-pour-les-organismes-a-but-non-lucratif","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/thirdwunder.com\/fr\/blog\/9-idees-fausses-sur-la-publicite-numerique-pour-les-organismes-a-but-non-lucratif\/","title":{"rendered":"9 id\u00e9es fausses sur la publicit\u00e9 num\u00e9rique pour les organismes \u00e0 but non lucratif"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"has-medium-font-size\">Le marketing peut \u00eatre un sujet d\u00e9licat pour les organismes \u00e0 but non lucratif. Beaucoup estiment que c&rsquo;est une d\u00e9pense lourde qui d\u00e9tourne des ressources du travail essentiel qu&rsquo;ils accomplissent pour le bien commun. Mais sans marketing, comment faire conna\u00eetre votre cause ou am\u00e9liorer vos capacit\u00e9s de collecte de fonds ? Le bouche-\u00e0-oreille ne suffit pas.<\/p>\n\n\n\n<p>La publicit\u00e9 num\u00e9rique offre une solution abordable et conviviale \u00e0 ce dilemme. Elle permet aux organismes \u00e0 but non lucratif de maximiser leur budget publicitaire gr\u00e2ce \u00e0 une flexibilit\u00e9 et une \u00e9volutivit\u00e9 adapt\u00e9es. Pour ceux qui h\u00e9sitent encore \u00e0 commercialiser leur organisation, nous allons aborder les id\u00e9es fausses les plus courantes concernant la publicit\u00e9 num\u00e9rique pour les organismes \u00e0 but non lucratif.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Qu&rsquo;est-ce que la publicit\u00e9 num\u00e9rique ?<\/h2>\n\n\n\n<p>La publicit\u00e9 num\u00e9rique, ou publicit\u00e9 en ligne, est une strat\u00e9gie marketing qui utilise des canaux num\u00e9riques pour promouvoir des marques et des organisations, ainsi que des produits ou services. L&rsquo;objectif principal de la publicit\u00e9 num\u00e9rique est d&rsquo;atteindre une audience cibl\u00e9e et de l&rsquo;encourager \u00e0 entreprendre une action sp\u00e9cifique, comme faire un don ou s&rsquo;inscrire \u00e0 une liste de diffusion.<\/p>\n\n\n\n<p>Les canaux num\u00e9riques incluent :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Le marketing par moteur de recherche (SEM)<\/li>\n\n\n\n<li>Les annonces sur les r\u00e9seaux sociaux<\/li>\n\n\n\n<li>Les annonces display<\/li>\n\n\n\n<li>Les annonces vid\u00e9o<\/li>\n\n\n\n<li>Le marketing par courriel<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>L&rsquo;un des plus grands avantages de la publicit\u00e9 num\u00e9rique est qu&rsquo;elle permet de suivre et mesurer les performances en temps r\u00e9el. Chaque campagne permet de recueillir des donn\u00e9es qui informeront votre strat\u00e9gie marketing future.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quelles sont les id\u00e9es fausses les plus courantes concernant la publicit\u00e9 num\u00e9rique pour les organismes \u00e0 but non lucratif ?<\/h2>\n\n\n\n<p>Qu&rsquo;il s&rsquo;agisse du co\u00fbt, des comp\u00e9tences requises ou de la pertinence, certaines personnes trouvent toutes sortes de raisons pour lesquelles la publicit\u00e9 num\u00e9rique ne fonctionnerait pas pour leur organisation. Mais ces excuses ne tiennent pas vraiment la route. La publicit\u00e9 num\u00e9rique a beaucoup progress\u00e9 en d\u00e9mocratisant les efforts de marketing. Entrons donc dans la r\u00e9alit\u00e9 derri\u00e8re les id\u00e9es fausses les plus r\u00e9pandues.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. La publicit\u00e9 num\u00e9rique est trop co\u00fbteuse pour les organismes \u00e0 but non lucratif<\/h3>\n\n\n\n<p>La publicit\u00e9 traditionnelle a la r\u00e9putation d&rsquo;\u00eatre co\u00fbteuse, mais la publicit\u00e9 num\u00e9rique propose des solutions avec beaucoup des m\u00eames avantages, sans le prix \u00e9lev\u00e9. De nombreux canaux num\u00e9riques sont d\u00e9j\u00e0 tr\u00e8s abordables et permettent une budg\u00e9tisation flexible. Google et Meta proposent des programmes et des subventions pour les organisations philanthropiques et les organismes \u00e0 but non lucratif afin de rendre leurs march\u00e9s publicitaires plus accessibles, tout en am\u00e9liorant la visibilit\u00e9 avec un placement pr\u00e9f\u00e9rentiel. Vous pouvez fixer des budgets quotidiens ou \u00e0 vie en fonction de la capacit\u00e9 financi\u00e8re de votre organisme, ce qui vous permet de contr\u00f4ler vos d\u00e9penses efficacement.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. Notre audience n&rsquo;est pas pr\u00e9sente sur ces plateformes<\/h3>\n\n\n\n<p>D&rsquo;un point de vue statistique, avec des milliards d&rsquo;utilisateurs actifs sur Google et Meta, votre public cible se trouve forc\u00e9ment sur ces plateformes. Les r\u00e9seaux sociaux et les moteurs de recherche font partie int\u00e9grante de la vie quotidienne. La question n&rsquo;est pas de savoir si votre public est sur ces plateformes, mais comment l&rsquo;atteindre. Ces plateformes offrent des outils de ciblage puissants pour atteindre des segments d\u00e9mographiques, des centres d&rsquo;int\u00e9r\u00eats et des comportements sp\u00e9cifiques, assurant ainsi que vos annonces soient vues par les bonnes personnes, susceptibles de soutenir votre cause.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3. Nous n&rsquo;avons pas l&rsquo;expertise pour g\u00e9rer des campagnes publicitaires num\u00e9riques<\/h3>\n\n\n\n<p>Il n&rsquo;est pas n\u00e9cessaire de disposer d&rsquo;une \u00e9quipe marketing interne pour g\u00e9rer vos campagnes publicitaires num\u00e9riques. Des consultants sp\u00e9cialis\u00e9s dans la publicit\u00e9 pour les organismes \u00e0 but non lucratif ou des agences de marketing num\u00e9rique comme Third Wunder peuvent vous aider \u00e0 d\u00e9velopper une strat\u00e9gie marketing efficace et \u00e0 mettre en \u0153uvre des campagnes publicitaires. Sans compter que Google et Meta sont connus pour offrir des interfaces conviviales avec des ressources telles que des tutoriels, des centres d&rsquo;aide et des programmes de certification.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">4. Les gens vont ignorer nos annonces ou les trouver intrusives<\/h3>\n\n\n\n<p>Une campagne publicitaire bien ex\u00e9cut\u00e9e sera engageante et pertinente dans son contexte. La publicit\u00e9 num\u00e9rique permet de cibler facilement des audiences sp\u00e9cifiques en fonction de la localisation, des donn\u00e9es d\u00e9mographiques, des centres d&rsquo;int\u00e9r\u00eats et du comportement en ligne. Cela signifie que vos annonces ont plus de chances d&rsquo;\u00eatre pr\u00e9sent\u00e9es \u00e0 des utilisateurs qui les consid\u00e8rent comme du contenu de valeur, en ad\u00e9quation avec leurs int\u00e9r\u00eats ou leurs besoins.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">5. Nous ne verrons pas de r\u00e9sultats imm\u00e9diats<\/h3>\n\n\n\n<p>La publicit\u00e9 num\u00e9rique ne vous apportera pas des r\u00e9sultats instantan\u00e9s comme par magie, mais elle augmentera le trafic sur votre site web, l&rsquo;engagement et m\u00eame les dons. Avec un bon ciblage et un bon design publicitaire, la publicit\u00e9 num\u00e9rique donnera rapidement des r\u00e9sultats, tant que vous vous fixez des objectifs atteignables. Des campagnes strat\u00e9giques am\u00e8neront plus d&rsquo;utilisateurs \u00e0 effectuer des actions concr\u00e8tes comme s&rsquo;inscrire \u00e0 des listes de diffusion, vous suivre sur les r\u00e9seaux sociaux ou faire des dons ou du b\u00e9n\u00e9volat.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">6. Notre budget ne pourra pas rivaliser avec celui des grandes organisations<\/h3>\n\n\n\n<p>Le but n&rsquo;est pas de rivaliser avec les grandes organisations, mais de sensibiliser et d&rsquo;engager votre public cible. Vos efforts marketing devraient se concentrer sur la cr\u00e9ation d&rsquo;une niche dans le paysage philanthropique. Une publicit\u00e9 num\u00e9rique efficace ne d\u00e9pend pas uniquement de la taille du budget. Les petits organismes \u00e0 but non lucratif peuvent r\u00e9ussir en se concentrant sur des campagnes hautement cibl\u00e9es, un contenu publicitaire de qualit\u00e9 et en optimisant les d\u00e9penses publicitaires en fonction des performances suivies.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">7. Notre mission est trop complexe pour des annonces num\u00e9riques<\/h3>\n\n\n\n<p>Il n&rsquo;existe rien de trop complexe pour la publicit\u00e9 num\u00e9rique. Tant que vous pouvez distiller votre mission en un message simplifi\u00e9 pour vos campagnes, vous pouvez cr\u00e9er une clart\u00e9 pour votre audience. Il est important de se rappeler que vos annonces num\u00e9riques sont con\u00e7ues pour diriger les utilisateurs vers votre site web et son contenu \u00e9ducatif, o\u00f9 ils pourront en apprendre davantage sur votre organisation. Cela signifie que vous n&rsquo;avez pas besoin de v\u00e9hiculer l&rsquo;int\u00e9gralit\u00e9 de votre mission dans chaque annonce, et en fait, vous ne devriez pas le faire.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">8. Nos sympathisants pr\u00e9f\u00e8rent les m\u00e9thodes traditionnelles<\/h3>\n\n\n\n<p>L&rsquo;objectif de la publicit\u00e9 num\u00e9rique n&rsquo;est pas de remplacer les m\u00e9thodes traditionnelles, mais plut\u00f4t de les compl\u00e9ter afin d&rsquo;\u00e9tendre votre port\u00e9e \u00e0 un public plus large et plus diversifi\u00e9. Vous pouvez continuer \u00e0 utiliser des campagnes traditionnelles pour les sympathisants qui les pr\u00e9f\u00e8rent tout en \u00e9largissant votre strat\u00e9gie pour inclure des canaux num\u00e9riques. Les campagnes publicitaires num\u00e9riques vous aideront \u00e0 interagir avec un public plus jeune, moins susceptible d&rsquo;\u00eatre atteint par les campagnes marketing traditionnelles. Cela vous permettra de maintenir la notori\u00e9t\u00e9 \u00e0 long terme.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">9. Les annonces num\u00e9riques ne fonctionneront pas pour notre cause sp\u00e9cifique<\/h3>\n\n\n\n<p>Il n&rsquo;y a aucune preuve que la publicit\u00e9 num\u00e9rique soit moins efficace pour les organismes \u00e0 but non lucratif que la publicit\u00e9 traditionnelle. Il s&rsquo;agit simplement d&rsquo;une strat\u00e9gie marketing qui peut \u00eatre utilis\u00e9e pour promouvoir tout type de cause, qu&rsquo;il s&rsquo;agisse de secours humanitaire ou de conservation de l&rsquo;environnement. Tant que vous adaptez votre strat\u00e9gie publicitaire pour qu&rsquo;elle s&rsquo;aligne avec votre mission et vos objectifs sp\u00e9cifiques, vous obtiendrez des r\u00e9sultats.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quelle est la conclusion ?<\/h2>\n\n\n\n<p>Si vous cherchez \u00e0 \u00e9largir votre port\u00e9e et vos capacit\u00e9s de collecte de fonds, la publicit\u00e9 num\u00e9rique offre des solutions abordables et adapt\u00e9es \u00e0 vos besoins. Elle vous donne \u00e9galement les outils n\u00e9cessaires pour personnaliser vos campagnes selon les segments d&rsquo;audience qui les trouveront les plus pertinentes. Des annonces num\u00e9riques cr\u00e9\u00e9es strat\u00e9giquement augmenteront le trafic sur votre site web, am\u00e9lioreront les conversions, et attireront m\u00eame davantage de dons.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:30px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"hs-cta-embed hs-cta-simple-placeholder hs-cta-embed-178073264022\"\n  style=\"max-width:100%; max-height:100%; width:750px;height:426.296875px\" data-hubspot-wrapper-cta-id=\"178073264022\">\n  <a href=\"https:\/\/cta-service-cms2.hubspot.com\/web-interactives\/public\/v1\/track\/redirect?encryptedPayload=AVxigLKtfhV9LNS%2Fm3ruSKfohcCYOgvcX7QSnXCIkMLycNEY%2F2BE5tyt6NVaCnz4LlwFn32NUc2dsmnIHOqYE3dsTkng0x9YP24YHqmLpDiyjaVObEekPfVs4HngFSIxdyxxwgNHyzaWH5%2F2Lx307ZGjZE%2B1DAiZ4wHV6OoOn8K5vz%2FqfAZRN1RSTcGoVBriOjP%2F4oV1CXiMGAioXY%2BDO5TkyGKFr6TxokcM&#038;webInteractiveContentId=178073264022&#038;portalId=21237790\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\" crossorigin=\"anonymous\">\n    <img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" alt=\"Strat&eacute;gie de marketing num&eacute;rique pour les organisations &agrave; but non lucratif et philanthropiques Une strat&eacute;gie de marketing compl&egrave;te &eacute;largira votre port&eacute;e, g&eacute;n&eacute;rera une plus grande sensibilisation communautaire et augmentera vos capacit&eacute;s de collecte de fonds. 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