{"id":9260,"date":"2021-01-15T09:00:23","date_gmt":"2021-01-15T14:00:23","guid":{"rendered":"https:\/\/thirdwunder.com\/work\/tno-toronto\/"},"modified":"2024-11-17T02:13:09","modified_gmt":"2024-11-17T07:13:09","slug":"tno-toronto","status":"publish","type":"tw_project","link":"https:\/\/thirdwunder.com\/fr\/work\/tno-toronto\/","title":{"rendered":"TNO Toronto"},"content":{"rendered":" <\/div>
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\n TNO Toronto\n <\/div>\n \n \n

\n S’unir pour soutenir la communaut\u00e9\n <\/h1>\n \n \n\n
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The Neighbourhood Organization (TNO) est une agence communautaire multiservices qui fournit un large \u00e9ventail de services communautaires \u00e0 Toronto. Il s’agit d’une organisation caritative \u00e0 but non lucratif financ\u00e9e par des dons, des subventions gouvernementales, le soutien de fondations et des partenariats avec des entreprises.<\/p>\n <\/div>\n <\/header>\n <\/div>\n <\/div>\n \n \n

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\n Le mandat \n <\/h2>\n \n \n\n
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TNO a \u00e9t\u00e9 durement touch\u00e9e par la pand\u00e9mie, dont la communaut\u00e9 qu’elle servait a subi l’impact \u00e9conomique et social. Plus que jamais, ils avaient besoin de collecter des fonds pour soutenir leur communaut\u00e9, mais le flux d’utilisateurs de leur site web actuel \u00e9tait inefficace et les donateurs avaient du mal \u00e0 trouver o\u00f9 faire leurs contributions.<\/p>\n

Nous avons travaill\u00e9 en collaboration avec les membres de l’\u00e9quipe et les b\u00e9n\u00e9voles de TNO dans le cadre d’une initiative pro-bono, dans le but de construire un \u00e9cosyst\u00e8me de pages d’atterrissage qui tireraient parti de leur subvention Google Ads de 10 000 $ et conduiraient les donateurs vers les initiatives communautaires les plus importantes de TNO.<\/p>\n <\/div>\n <\/header>\n <\/div>\n <\/div>\n \n \n

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\n Cr\u00e9er des histoires percutantes qui cr\u00e9ent des liens\n <\/h2>\n \n \n\n
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Contrairement \u00e0 leur site web existant, qui sert de centre d’information sur leurs diff\u00e9rentes offres et leurs protocoles de s\u00e9curit\u00e9, ces pages d’atterrissage s’adressent directement \u00e0 leurs donateurs. Cela signifiait que le message devait \u00eatre actualis\u00e9 pour que leur contenu trouve un \u00e9cho favorable aupr\u00e8s de leur public cible.<\/p>\n

Pour ce faire, nous avons opt\u00e9 pour un ton et une imagerie plus empathiques afin de donner aux pages une valeur \u00e9motionnelle qui leur permettrait de mieux s’adapter aux donateurs bienveillants et compatissants. Nous avons \u00e9galement choisi une palette de couleurs contrast\u00e9es et d\u00e9velopp\u00e9 les histoires des pages pour renforcer l’impact positif et direct de TNO sur la vie de la communaut\u00e9 qu’elle sert.<\/p>\n <\/div>\n <\/header>\n <\/div>\n <\/div>\n \n \n

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\n Orienter les donateurs vers les zones o\u00f9 les besoins sont les plus grands\n <\/h2>\n \n \n\n
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Les pages d’atterrissage ont \u00e9t\u00e9 structur\u00e9es autour d’un formulaire int\u00e9gr\u00e9 \u00e0 CanadaHelps, la plateforme de dons de TNO, afin de s’assurer que toute la navigation et les messages renforcent l’objectif de collecte de dons. Les pages pr\u00e9sentaient l’impact direct de TNO sur la communaut\u00e9, avec des r\u00e9sultats mesurables, des t\u00e9moignages et des images des initiatives en action.<\/p>\n <\/div>\n <\/header>\n <\/div>\n <\/div>\n \n \n

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\n Obtenir des informations plus approfondies \n <\/h2>\n \n \n\n
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Au final, nous avons cr\u00e9\u00e9 9 pages d’atterrissage pour les dons – 8 pages sp\u00e9cifiques \u00e0 un service et 1 page g\u00e9n\u00e9rale pour les dons. Les pages ont ensuite \u00e9t\u00e9 promues gr\u00e2ce \u00e0 une subvention Google Ads de 10 000 dollars. La s\u00e9paration des pages en diff\u00e9rents services a permis \u00e0 TNO de cibler certaines cat\u00e9gories de donateurs et de suivre les dons faits \u00e0 des programmes sp\u00e9cifiques, ce qui lui a permis d’avoir une vision plus approfondie de ses acquisitions de fonds. <\/p>\n <\/div>\n <\/header>\n <\/div>\n <\/div>\n \n \n

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\n Les r\u00e9sultats\n <\/h2>\n <\/a> \n \n\n
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Les pages d’atterrissage qui ont \u00e9t\u00e9 lanc\u00e9es ont d\u00e9pass\u00e9 les attentes. En travaillant en collaboration avec TNO et les b\u00e9n\u00e9voles de la communaut\u00e9, nous avons pu optimiser les efforts d\u00e9j\u00e0 fructueux de TNO pour les aider \u00e0 maximiser leur port\u00e9e et \u00e0 obtenir encore plus de dons. La campagne a permis de tripler le montant des dons pendant la saison des f\u00eates par rapport \u00e0 l’ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente (2019).<\/p>\n <\/div>\n <\/header>\n